王老吉市场策划方案.docVIP

王老吉之【冰吉】广告策划书 前 言 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了现代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。一句“怕上火，喝王老吉！”已经家喻户晓。 煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球……红罐王老吉成了必不可少的凉茶饮料。然而夏天将至，王老吉的不少主要销售对象的生意进入淡季，如何挖掘这个季节的市场份额对于王老吉这个处于发展缓慢期的老品牌显得格外重要。特此我们推出王老吉的系列品牌——绿罐冰吉。 一、产品分析 1、现有饮料产品分析 （1）、产品太多，分不清好坏 （2）、共性太强，个性太少 （3）、品牌杂乱 （4）、营养成分缺乏 （5）、碳酸饮料太多 （6）、补充体力的饮料很少 （7）、功能单一。 2、产品生命周期分析 碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集中度非常高；果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期，市场空间仍然很大。现在很多地方的茶饮料消费还属于培育期，相信市场前景非常广阔。同时一些新兴成长的饮料类型如保健和运动功能性饮料等也有望成为下一个饮料业经济增长点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势。冰吉是我们推出的新产品，处于生命周期的导入期我们的着重的点在于打造品牌的认知度，保证有利可图继而继续扩大市