甜馨地板开业策划方案.docVIP

恬馨地板作为开业前系列活动开展的头一项活动，让消费者在第一时间准 知道恬馨地板开业时间与所在地，为成功的开业做铺垫，以达到开业的轰动效应。 2009 年9 月7 日——9 月18 日（共12 天） 恬馨地板开业预告及相关报道 开业初期的广告宣传，主要是传播恬馨竹的知名度，让人们知道这个恬馨竹品牌。基于恬馨竹地板的市场周期等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。因此，初期的广告宣传，要将恬馨竹地板这个品牌的高品质、自然清香、绿色环保产品等诉求点表现出来，使有想装修的顾客更了解我们这个品牌，使之达到顾客购买需求。 利用媒介的广告宣传，准确地塑造恬馨竹地板的高雅形象，使尽可能多的人知道、了解这个恬馨竹地板品牌，是恬馨竹地板南昌专卖店开业初期广告宣传的基本目的。 考虑报纸广告周期短、时间效性短的劣势，开业促销信息刊登内容尽量突出促销利度来吸引消费者。 《南昌晚报》、《都市消费报》 4 2009 年9 月18 日 A 叠普通版半版彩 2009 年9 月18 日 A2 版半版彩 2009 年9 月10 日 开始投放广告（注：下半年是建材行业旺季，小区广告位竞争比较激烈，建议提前投放广告） 推出一系列的开业预告信息 由于小前广告刊登周期比较长，所以前半个月以开业内容为主，后期广告以促销活动与品牌形象为主。 为配合南昌两家直