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策划书概要 策划五要素：策划者、策划依据、策划方法、策划效果的测定和评估。 策划应明确目的、确定功能、、确定规模、投入费用，态度科学认真、实事求是。 策划名称要能立即体现你要做什么，不要太复杂，要清晰明了。 活动主题（目的）意义，宣传重点、宣传方法。 策划书的基本结构框架：封面，主体，封底，附录。 封面设计的基本原则是醒目、整洁，字体字号颜色都要根据视觉效果具体制定。 封面： 策划书名称； 策划委托机构； 策划机构； 策划人姓名； 策划完稿日期； 策划执行时间。 摘要： 对营销策划项目内容所做的概要说明，勾勒出策划方案的各个章节重点与结论，使读者大致了解策划书的主要内容（简明扼要，不宜过长，三四百字左右）。 目录： 涵盖全书的主体内容，实际就是策划书的简要提纲，具有与标题相同的作用。 前言： 前言序言是策划书正式内容前的情况说明部分，交代策划的来龙去脉。主要包括： ①策划的背景(社会大环境发展趋势); ②委托单位的情况； ③接受委托的情况； ④策划的重要性和必要性； ⑤本次策划与要达到的目的与策划的主要过程。 （字数在1000字以内内容简明扼要，不宜过长）。 策划目标： 具有导向的作用，在确定目标之前必须进行问题界定，通过各种界定问题的方法发掘企业存在的问题及原因，在此基础上确定企业的营销目标。 环境分析： 营销策划的依据与基础，包括企业营销的外部环境与内部环境。 分析工具主要有：