策划方案归来(二)_营销不过市场经济时代背景下的一种策划_陈仁科.docxVIP

策划归来（二）：营销不过市场经济时代背景下的一种策划文/陈仁科当今之局势，还谈策划，不免招来大多数人嗤之以鼻。对此我并不感到意外，存在即合理，策划在中国走到今天这种为人所不屑的局面有其必然的原因，那就是市场！什么是策划？答案的正确与否不在于谁的回答，而在于答案是否正确描述了策划的本意。要充分了解策划，首先必须追其根溯其源。人类出现以来策划便客观的存在着，但最早以权谋文化的形式成熟于中国古代的春秋战国时期，成熟的标志是职业化——谋士，只不过那是叫作“谋划”。“策划”本身可以分解为“策”和“划”。二者的关系如下：第一，所谓“谋”就是战略或者策略的制定，“划”则是为了贯彻战略而进行的规划。第二，先“策”而后“划”，不存在单纯的“划”。战略制定是策划的首要工作，有了战略，才有规划的方向，才能够进行规划。第三，通常的策划都是多层面的，每一层面都有战略和规划。整个策划有一个总体战略，总体战略的贯彻都是规划，规划中又隐含着次级的战略和规划，最基本或者最简单的策划，就是一“策”一“划”。项目策划有总体战略定位，贯彻总体战略的规划有产品定位、规划设计和推广销售等，而推广又有推广策略和推广部署，销售又有销售策略和销售部署，每一个环节都由战略和规划构成。其次，策划是一种抽象的思维活动，策划者不是具体操作者，而是全局把握者。在任何时代任何领域都存在着策划，大到国家的政治策划、军事策划、文化策划、商业策划，