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第一章 名词解释 电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 媒体资产管理系统，记者的现场采访拍摄通过宽带或者卫星做回传，编辑部进行加工分发不同频道和媒体的同时，所有的素材被即时分类标注并储存。 栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容，独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。 专业化频道，就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。 专业化频道的策划和设计 A.内容设计 B.品格定位，以开掘人的知识、智慧、能力为己任，以传播先进的文化和实现社会的文明进步为目标的文化品格，和追求真、善、美的审美品格。 C.形象设计，是一个频道外部形象特征的直观表现。它是通过一系列视听元素组合而成的，包括频道标志、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕，还包括主持人、出镜记者等的形象包装。 思考题 电视策划有哪些方法与对策？ 一、应分析电视媒体的生存环境 A.政治视角，电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分，要求电视的整体定位、办台理念与思路的策划离不开所处的政治环境。 B.市场视角，电视媒体作用于市场，但电视媒体也反制于市场的具体形式。 C.文化视角，“主流文化”、“精英文化”、“大众文化”，“全球化”和“本土化”，“雅”与“俗”，电视媒体自身的实际利益和文化责任之间如何选择。 D.社会角度，广播电视的双重社会功能——电视媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽容度、社会伦理层面的具体情形 E.科技视角，电视媒体整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，以策划、设计新的节目形态。 二、应确立电视媒体的整体定位 A.内容定位，我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒体在自己的主打内容的设计上，能否做到“招招领先”，是关系到电视媒体自身成败的重要的一个方面。 B.文化品格与审美品格定位，电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。 C.形象定位，即CI形象设计，即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现。 三、制定符合实际的战略性对策 1）频道专业化 ——以特定内容、特定服务对象构成的频道。 2）品牌战略——塑造什么样的品牌，怎样推广品牌 3）媒资管理——实行高效“媒体资产管理” 4）信息处理——“信息质” 所谓“信息质”，至少有三个层面的内涵：第一，信息的新鲜、独特性; 第二，信息的理性深度；第三，信息的感染力，这是电视节目“信息质”的最高层面。 电视栏目如何进行策划与设计？ A.栏目的宗旨 栏目宗旨包括：目的和目标两个方面 B.栏目的定位 包含两个方面内容定位与对象对位，简单地说就是内容定位是做什么，对象定位就是给谁看 C.栏目策划（人） 栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家 D.栏目的选题 “有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法 E.栏目的版式 栏目的版式有三个方面通版型、杂志型、大时段型 F.栏目的运作方式 目前，栏目的运作方式有三种编导核心制（国内）——制片人核心制 ——主持人核心制 G.栏目的风格与样式 一是从内容上体现风格样式——少儿节目、《经济与法》 二是包装上体现风格——《焦点访谈》 《艺术人生》 三是主持人的风格样式——《星光大道》 四是从拍摄制作方面体现风格样式 H.栏目的活动与宣传 一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传； 二是栏目自身的纪念活动； 三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传； 四是媒介合作 补充 电视策划人注意的哪些素养？ A.①敏锐的观察力，察人所未察。 ②一定的社交能力，以开放式的心态和行为与社会接触，从中获得大量的策划资源。 ③丰富的学识 ④灵活的表达能力，需要书面表达的成果和口头表达的技巧 B.① 相关知识的积累 电视策划人为电视台进行策划服务，应该系统的掌握有关电视台的管理和传播、经营的知识。围绕着“电视产业——经营——市场”问题形成的知识积累构成了电视策划人的核心知识库：电视管理学知识、市场学知识、产权知识、品牌知识、市场调查知识、市场营销学知识、广告学知识、公共关系知识、电视知识和编导知识 ② 电视策划经验的积累 首先是指策划人的广播电视从业经验。 其次表现为与电视台打交道的经验。 还表现为策划人市场经验，即市场规律和市场感知。 第二章 名词解释 1.电视新闻，是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。 2.新闻要素的五个“W”，即“何时”、“