网络整合营销策划方案书1.docVIP

前言 摘要 近年来，美容行业也开始兴旺起来。玻尿酸作为一种药品，美容类的产品也越来越贴近大家的生活。越来越受广大爱美女性的青睐。我们用网络营销的推广方式，帮助更多的人了解瑞蓝这个品牌，认识玻尿酸，让更多的人从中收益。 策划团队人员：张宇秋 陈俊 张迎颖 王弘立 宋雪霏 2013年4月 一、策划摘要 2 瑞蓝玻尿酸： 二、瑞蓝玻尿酸市场环境分析 2 2.1 大环境 2.2 玻尿酸市场现状（行业竞争者、直接竞争者，竞争现状，问题） 六、瑞蓝玻尿酸网络营销现状 5 1、搜索引擎营销通过关键字：瑞蓝、瑞蓝玻尿酸搜索如下表所示： 5 2、百度输入瑞蓝玻尿酸后，左侧推广为八条，网页推广为八条，见下表（2013-4） 5 3、视屏营销通过百度视频搜索 6 4、瑞蓝官方网站的Alexa排名如下图所示 6 5、论坛营销在天涯论坛中找到瑞蓝关键字，如下表所示: 6 6、社区营销在新浪微博中找到瑞蓝关键字，如下表所示： 6 电子杂志，博客营销， 三、SWOT分析 4 四MOA,消费者分析， 五（市场细分）STDP： 目标定位 五、营销策划目标 7 六、市场细分和消费者行为分析 8 1、地理因素 8 2、人文因素 8 3、心理因素 9 4、行为因素 9 七、销售市场拓展规划 10 八、目标市场定位 10 九、差异化战略 10 1、产品差异化 10 2、专业化差异化 11 3、安全性差