第五章： 广告战略策划方案.docVIP

第五章：广告战略策划 教学目标： 理解广告战略策划的概念以及战略目标 了解广告战略设计的要素、方法、途径 掌握广告预算策划的内容、方法、分配，能对相应的广告案例做出预算策划 掌握广告效果策划的评估模式和方法 教学重点： 广告战略设计的要素、方法、途径 广告预算策划的内容、方法、分配，能对相应的广告案例做出预算策划 ?广告效果策划的评估模式和方法 教学难点： 广告预算策划的内容、方法、分配，能对相应的广告案例做出预算策划 ?广告效果策划的评估模式和方法 教学手段： 讲授法、实践案例分析法、讨论法 教学过程： 策划案例赏析：向左走，向右走 第一节广告战略策划概述 在对市场的研究分析中，我们已经意识到了广告在整个市场营销中，担负着自己特别的任务，即便是广告所面临的目标市场，也不完全等同于企业营销的目标市场。那么，对于广告策划运作而言，如何有针对性地形成一个广告策略，以保证整个广告策划运作有机地运行，就必须要确定自己的任务，即首先建立广告目标。在广告策划运作中，建立广告目标已不仅仅是一个程序问题，也不只是策略性要求，它还关系到对广告活动的调控和管理，以及对广告效果的监测和评价。可以说，广告策划以至于整个策略性的运作，就是为了保证这个目标的实现和完成，因此广告目标实际上对整个广告策划运作，对广告战略的提出，都具有指导性作用。战略：是一个军事术语，指导战争全局的计划和策略（现代汉语词典），泛指