2017年度中国原生广告市场研究报告.pdfVIP

中国原生广告市场研究报告 2017年 摘要 概念与特征：原生广告是一种程度，而非形式。原生广告主要通过六大基本要素来体现其 特征。 1 ）媒介适配性；2 ）内容创意适用性；3 ）对用户体验的打扰程度；4 ）用户自主 选择性；5 ）内容价值；6 ）数据管理能力。 SMS 核心驱动力：原生广告发展主要有六大推动力，其中，从中国广告市场来看，广告主刚性 需求与广告市场（尤其是移动广告）技术成熟度的空前匹配成就了原生广告在中国的高速 增长。 市场规模：根据艾瑞数据预测，2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上，以 信息流为代表的新兴原生广告，具有5年内可见的2000亿市场。但同时，在如此乐观的 市场环境下，原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的 承载能力（库存量）、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。 市场格局：中国互联网巨头BAT均已在