公共关系06第六章公共关系策划(804KB).pptVIP

第六章 公共关系策划 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 组织结构图 返回 了解公关策划的含义与价值； 理解公关策划的目标系统、策划的原则； 掌握公关策划的内容与程序，会运用策划的公式；掌握策划的方法，提高策划的综合能力；掌握文案优化审定及报告书的撰写。 返回 主 要 内 容 第一节 公共关系策划概述 第二节 公共关系的目标 第三节 公共关系策划的内容与程序 第四节 公共关系策划的公式 第五节 公共关系策划的原则与方法 返回 一、公共关系策划的含义 二、公共关系策划的性质 与价值 第一节 公共关系策划概述 返回 （一）策划的含义 策划就是根据组织的现状和目标要求， 分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案 的过程。 一、公共关系策划的含义 （二）公关策划的含义 公关策划，就是公关人员根据组织形 象的现状和目标要求，分析现有条件，谋 划、设计公关战略、专题活动和具体公关 活动最佳行动方案的过程。 返回 （一）公共关系策划的性质 1.公关策划是一门综合性学科； 2.公关策划是一门“软科学”； 3.公关策划是一门实用性很强的应用科学。 二、公共关系策划的性质与价值 （二）公共关系策划的价值 1.公关策划属于公关活动中最高的层次； 2.公关策划是公共关系价值的集中显现； 3.公关策划是公关运作中