费列罗巧克力市场营销策划书(精编).pdfVIP

市场营销策划作业 费列罗rocher巧克力市场营销策划 费列罗rocher巧克力市场营销策划 费费列列罗罗rroocchheerr巧巧克克力力市市场场营营销销策策划划 1 目录 目录 目目录录 前 言…………………………………………………………………………… -1- 一、执行概要和目的…………………………………………………………… -1- 1.企业简介………………………………………………………………… -1- 2.策划书用途…………………………………………………………………-1- 二、市场状况分析…………………………………………………………………-2- 1.市场现状……………………………………………………………………-2- 2.市场竞争状况………………………………………………………………-3- 三、SWOT问题分析……………………………………………………………… -4- 优势……………………………………………………………………… -4- 劣势……………………………………………………………………… -5- 机会……………………………………………………………………… -5- 威胁……………………………………………………………………… -6- 综上所述………………………………………………………………… -6- 四、目标………………………………………………………………………… -6- 五、营销战略…………………………………………………………………… -7- 1. 目标市场……………………………………………………………… -7- 2. 定位…………………………………………………………………… -7- 3. 定价…………………………………………………………………… -8- 4. 分销…………………………………………………………………… -8- 5. 销售队伍……………………………………………………………… -9- 6. 服务………………………………………………………………… -10- 7. 广告…………………………………………………………………… -10- 8. 促销…………………………………………………………………… -11- 9. 市场调研……………………………………………………………… -11- 六、行动方案……………………………………………………………………-12- 七、附录1…………………………………………………………………………-14- 2 前言 当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无 不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替 变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？ 每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊…… 真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。 一、 执行概要和目的 1. 企业简介： 费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造 商， 拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERREROROCHER）更是享誉 全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部， 全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自 创的名牌优质产品。费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗ROCHER品牌引 入了中国。目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部， 还在广州，天津， 北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。 2. 策划书用途：a)精准定位目标消费群体， b)吸引潜在消费者尝试购买，