在不确定的场环境下竞争中国工程机械企业的五大战略选择-deloitte.pdf

在不确定的市场环境下竞争 中国工程机械企业的五大战 略选择 过去十年，尤其是在2009年政府四万亿投资计划出台后，受益于基建投资的蓬勃发展，工程机械 行业经历了黄金十年。然而，在后全球金融危机的今天，虽然政府短期内尚无法改变对基建投资 的依赖，但拉动内需越来越受到政府和企业界的重视。在经济增长方式转变的背景下，工程机械 行业将面临整体保有量高，增长空间有限及产能过剩等多方面压力及挑战，未来五年的整体市场 前景存在不确定性。在低迷的市场环境下竞争，中国的工程机械企业究竟应该做出怎样的战略选 择？德勤咨询结合对全球和本土领先工程机械企业的实践研究，给出五大战略选择。 一. 当前我国工程机械行业市场面临的主要问 从2001年起 伴随我国城镇化及工业化进程 ， 题和挑战 加快推进 对房地产 铁路 公路等基建的投 ， 、 、 一系列事实表明 我国工程机械行业市场当前 资总额持续扩大 我国固定资产投资以年均 ， 。 主要面临三个方面的挑战 基建投资下降导致 23.6%的速度保持快速增长 工程机械也随之 ： ， 市场整体收入增速放缓 机械保有量高导致未 开始经历高速发展 2009年4万亿投资的刺激 ； 。 来新增空间有限 产能过剩导致行业面临激烈 更推动行业爆发式增长 截至2011年工程机械 ； ， 竞争。 行业市场规模已经达到5,200亿 复合增长率高 ， 达25%。 挑战一：市场需求回落导致整体行业规模增速 放缓 但2011 年以来 随着宏观调控政策持续偏紧 ， ， 工程机械作为投资拉动型行业 在国家宏观经济 银行信贷投放受到严格控制 再加上原材料 ， ， 、 政策的驱动下 经历了黄金十年 进入2011年以 人力成本的提高 工程机械行业的发展态势急 ， 。 ， 来 该行业受宏观政策调整影响 市场需求开始回 转直下 2012年 在市场整体需求不断回落的 ， ， 。 ， 落 未来五年 在地方政府财力吃紧 中央政府转 背景下 工程机械行业企业收入大幅度下滑 。 ， ，