伊利营销的方案.docVIP

伊利营销方案 为了保证口味香浓自然，伊利百利包纯奶还采用了一种三层环保复合膜包装袋　　牛奶是现代人每天的必需品，补充钙质牛奶企业品牌很多，知名企业也很多，我选择为伊利企业做一个营销策划方案伊利集团包括液态奶、奶粉、冷饮、酸奶、奶酪等 　　伊利集团前身为呼市回民奶食品总厂，最早系从呼市国营红旗奶牛场发展而来1982年4月，呼市国营红旗奶牛场领取营业执照，主管部门为呼市牧工商联合企业公司1983年11月，呼市政府决定将红旗奶掉场公为回民奶牛牧场和回民鲜奶食品加工厂1983年12月，呼市牧工商联合企业公司呈报市政府，将分立的两场（厂）正式定名为回民奶掉场和回民奶食品加工厂1984年3月，呼市回民奶食品加工厂正式登记注册，主管部门为呼市牧工商联合企业公司1988年11月，呼市回民奶食品加工厂更名为呼市牧工商联合公司清真奶食品厂1990年8月申请变更为呼和浩特市加民奶食品加工厂，1990年11月领取营业执照，为具有独立法人资格的全民所有制企业1991年11月申请更名为呼市回民奶食品总厂，1992年6月领取营业执照 　　伊利集团是全国乳品行业龙头企业之一，也是国家经贸委评定的全国520家重点工业企业和国家八部委确定的全国151家农业产业化龙头企业之一伊利集团生产的具有清真特色的“伊利”牌产品，凭借过硬的质量和良好的服务，行销全国各地，深受广大消费者的青睐和推崇伊利雪糕、冰淇淋连续七年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量居全国前三位1999年“伊利”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”伊利集团在全国食品行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证；公司生产的39类产品100多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证 　　截至2004年上半年，伊利集团连续两次入围“中国企业500强”，并连续六次入选“中证·亚商中国最具发展潜力上市公司50强”，连续两次进入前十名；同年，作为国内仅有的两家企业，伊利和海尔跻身中国市场人气最旺品牌十强，并在中国500最具价值品牌评选中，伊利以127.87亿元的品牌价值列38位，位居中国食品业首位同样也是北京2008年奥运会全球合作伙伴 　　伊利集团的液态奶荣列全国同类产品销量第一名，其中包括纯牛奶 、金典奶 、营养舒化奶 、功能奶 、果之优酸乳 、优酸乳 、味可滋 、花色奶 、谷粒多谷物奶、 、早餐奶 、儿童牛奶及儿童乳饮品 、学生引用奶 　　1. 纯牛奶 　　产品名称： 伊利纯鲜牛奶 包装形式： 百利包 产品规格： 227ML 产品描述： 伊利天然纯正牛奶使用三层环保复合膜包装，最大限度保证了牛奶的天然营养和新鲜（30天保质） 主要卖点： 实惠、天然、营养、香浓、新鲜、 常见问题回答： 　　1、常温保质的百利包与巴氏塑料袋有什么区别？ 　　2、您知道百利包高温灭菌牛奶是怎样生产的吗？ 　　3、牛奶是否不容易消化？ 　　4、百利包牛奶一般可以保存多久？ 百利包相对普通巴氏袋奶而言，包装更显高档，纯奶容物可与新鲜屋媲美；调研表明：由于巴氏灭菌奶经过冷冻储藏，会使蛋白质变性、脂肪分层，解冻后沉淀凝固，不易吸收，营养价值也会降低这种包装袋不但能阻氧及阻隔紫外线，延长牛奶的保质期，而且还可以直接放在温热的水中加热，保证牛奶的口味和香气在入杯之前没有任何损失 　　每天清晨，在辽阔的伊利天然牧场上的近百家现代化的挤奶站里，伊利乳牛使用先进的全自动挤奶器完成挤奶，然后牛奶会被迅速冷却至5以下并被用专用冷藏车送到加工车间，此过程要求4个小时内完成 　　牛奶入厂后，采用当今最先进的芬兰伊莱克斯德和法国百利公司全自动超高温（UHT）牛奶无菌加工设备进行牛奶前处理和超高温杀菌 　　最后采用全封闭无菌包装生产线将牛奶灌装入三层环保复合膜包装中 　　所有这些，都保证您喝到的不仅仅是天然香浓、营养的牛奶，更是有严格品质保证，让您喝得开心又放心！ 　　牛奶本身是哺乳动物最初的食物，含有小哺乳动物生长所需要的所有营养，是哺乳动物最易消化的食物而且为了使牛奶更宜被人体消化吸收，伊利等大型牛奶加工企业，制造中都设置了“均质” 工序，使牛奶脂肪颗粒变小，充分溶解在奶中，这样的牛奶虽然看起来不浓，但更有营养，还能散发出脂香，是自然可口的美味 　　伊利百利包牛奶从奶源到加工成品，多道工序最快只需要4小时完成，真正保留了奶品本身最大的营养 　　因为杀菌彻底、而且包装过程中科学处理，象伊利百利包等袋装超高温灭菌纯牛奶，不但营养成份及原有风味的不会损失，而且在伊利鲜牛奶的贮存及运输过程中均不需要冷藏，到达消费者手中时质量完好无损 　　所以在常温下百利包纯牛奶可以保存一个月左右，您可以利用节假日或商场超市优惠期间大量购买伊利鲜牛奶，在家里随时饮用，“其乐”无穷，省去每日奔