中国媒体现状浅析技术知识.pptx

@Zane格子 Zane.lee@126.com 中国媒体现状浅析（初稿） 学习资料 本资料数据信息为网络资料汇整，根据个人心得整理，仅供大家参考，如有内容涉及到版权问题，请及时与我联系，我会及时注明引用来源，或删除相关部分，欢迎大家批评指正！ 中国传媒产业总体规模、格局与趋势 各媒体类型传播特性浅析 中国媒体分析-报纸 中国媒体分析-杂志 中国媒体分析-电视 中国媒体分析-互联网 中国媒体分析-户外 总目录 中国传媒产业总体规模、格局与趋势 各媒体类型传播特性浅析 中国媒体分析-报纸 中国媒体分析-杂志 中国媒体分析-电视 中国媒体分析-互联网 中国媒体分析-户外 总目录 中国传媒产业30年发展历程 中国传媒产业总体规模 近年来，中国传媒产业呈现稳步增长的态势，根据截至2011年3月的各种数据进行统计和推算，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比上年增长17.8%，六年间，中国传媒产业规模翻了一番。 传媒类型 营业额-亿元（广告+发行） 增长率（%） 行业规模 报纸 439 18.50% 1937种报纸；439.11亿份 图书 612.9 5.50% 580家出版社；301719种图；总印数70.37亿册 期刊 200.4 2.00% 9851种，总印数31.53亿册 广播 96.3 34% 广播电台234家 广播频率2704套；人口综合覆盖96.31% 音像 16.3 -6.20% 　 电视 2238 20.78% 247家电视台 电影 157.21 47.30% 故事片526部，动画片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部， 数字电影100部 互联网 648.6 37.95% 中国互联网普及率34.3%超过世界平均水平，中国成为互联网使用人口最多的国家 数据来源-《2010中国传媒产业发展报告》节选 中国传媒产业总体规模 整体市场广告投放额及同比增长率 数据来源：《媒介研究周刊》2011年第15期（总35期） 电视、广播、报纸、杂志广告数据来自CTR-AdEx Power软件；互联网广告数据来源于艾瑞（不包含搜索引擎广告）；广告数据不包括“活动类”、“杂类”等媒体自身宣传或免费类资源，单位皆为亿元。备注：总花费包含电视、电台、报纸、杂志和互联网。 2011年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长 电视、报纸、杂志、电台、互联网广告的广告市场增长率都高于GDP的增长率 其中，电视媒体继续保持绝对的市场份额，但增长速度放缓，增长幅度落后于整体 电台、报纸、杂志、互联网媒体增长率均有提升，尤其是广播电台，是所有媒体中增幅最高的媒体 中国传媒产业总体区域格局 北京、上海、广州领跑中国的传媒产业 北京： 关系经营 “大气” “土气” 辐射全国的媒体影响力 海纳百川 精英汇聚 群雄逐鹿 风原地 权威性、公信力 排名 影响力 潜力空间 市场环境 传媒质量 1 北京 上海 上海 北京 2 上海 北京 北京 广州 3 广州 广州 广州 上海 上海： 计划经营 “洋气” “小气” 西方媒体特性影响较重 活力都市 历史渊源 希望之都 方向标 影响力、扩张力 广州： 市场经营 “秀气”“俗气” 市场竞争激烈，讲求经营 相对成熟，少全国性媒体 运营人才的黄埔军校 自由度 创新性 中国传媒产业管理格局 中国行政管理制度横纵两条线的管理模式，造成了传媒业条块分割状态，一定程度上形成了资源浪费、设置重叠、各自为政的现状，逐步改变尚须时日，市场化进程有待进一步深入，资源有待进一步整合。 中国传媒旧体制发展瓶颈 只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求，激发生产活力 通过改制重组，引入现代企业运营管理理念和机制，才能彻底摆脱旧有体制的束缚 中国传媒产业管理格局 中国传媒产业政策走向 十二五规划政策解读： 推动文化产业发展已成为国家战略高度 传媒产业将迎来历史性发展机遇 “推动文化产业成为国民经济支柱性产业” 。 表明我国政府已经将文化产业发展放到了国家战略高度。 “重视互联网等新兴媒体的发展” 。 表明新媒体有望在“十二五”期间得到政府的重点支持。 “鼓励和引导非公有制经济进入” 。 表明作为政府管制较为严重的文化产业有望成为我国结构调整过程中向民营 资本让利的产业，文化产业的市场化程度会逐步提高。 “加强对外宣传和文化交流，创新文化‘走出去’模式” 。 表明我国成为经济和政治大国后，文化大国成为下一目标，国际资本注入与 产业合作将成为关注热点。 中国传媒产业政策走向 进一步厘清文化事业与