奔驰广告投放效果测评报告培训讲解.ppt

CTR_奔驰广告效果评估报告 致: ;目 录;研究背景与目的;研究背景;研究设计;研究目的;主要研究发现; “奔驰C280”品牌市场表现背景现状;主要研究发现 - “奔驰C级轿车”广告效果;主要研究发现 - 广告效果评估KPI;根据该次调研的结果，广告受众构成特征大致如下： 大学专科教育程度以上占88% 高端人群为主，私营业主/企业／公司中高层管理人员/专业人员/投资人/企业主占总体80% 平均个人月收入RMB13,857元，家庭月收入RMB21,298元;建议;详细研究内容;中高档轿车品牌发展状况;中高档轿车品牌认知度;中高档轿车广告认知度;中高档轿车品牌使用经验;中高档轿车品牌发展状况;“奔驰C级轿车”各类广告传递状况; 情节/画面 41 汽车行驶在路上 24 车头上有奔驰标志 10 两个假人坐在驾驶室系着安全带 10 奔驰轿车在路上做安全演示 7 笔记本慢慢打开 3 汽车开启车灯 3 安全气囊弹出 3 笔记本上有奔驰的标志 3 画外音 31 一直引领着整个汽车行业的发展 10 自1886年生产出 7 智能照明系统 7 世界上第一台现代汽车以来 3 特别是在汽车安全领域 3 主动转弯照明 3 弯道灯功能 3 预防性安全系统 3 产品 3 梅赛德斯奔驰C级轿车 3; 安全性能好 69 值得信赖的 10 高档轿车 10 历史悠久的汽车厂商 7 引领汽车行业发展的品牌 3 品牌好 3 新上市 3 价格贵 3 其他 10 ;目标受众对“奔驰C级轿车”广告的喜好度;“奔驰C级轿车”广告对品牌将来的购买影响;“奔驰C级轿车”广告对品牌印象的影响;品牌联想;品牌推荐度;目标受众对“奔驰C级轿车”银行视频媒体广告的评价;“奔驰C级轿车斗牛篇”广告到达率;中高档轿车品牌发展状况;家中电视广告 银行视频媒体广告 楼内液晶电视广告 机场视频媒体广告 飞机上视频媒体广告 手机彩信视频广告 报纸／杂志 户外大牌广告 互联网广告 电台广播 健身房广告 朋友介绍 4S店 地铁视频媒体广告 公交车液晶电视广告 户外电视广告;目标受众基本特征:年龄;目标受众基本特征: 性别;目标受众基本特征: 婚姻状???;目标受众基本特征: 教育程度;目标受众基本特征: 职业;目标受众基本特征: 个人月收入;目标受众基本特征: 家庭月收入;Thank You!