长尾理论方法技巧.pptx

长尾理论The long tail互联网收集过滤介绍introduction 2004年10月，《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）在一篇文章中，首次提出了一个“长尾理论”：只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。畅销影响亚马逊书店排名前三甲资料《华尔街日报》、《纽约时报》畅销书排行榜前三甲被《GQ》杂志称为 “2006最重要的创见”被美国《商业周刊》评为“Best Idea of 2005”行业认同埃里克·施米特 Google首席执行官特里·塞梅尔?雅虎首席执行官雅虎创办人之?杨致远特里·塞梅尔?雅虎首席执行官/view/1463246.htm杨勃?豆瓣网创始人 被翻译成十三种语言影响美国英国巴西 中文版本影响2.0繁体1.0主编，畅销书作家作者他是经济学中长尾理论的发明者和阐述者。著有《长尾理论》（The Long Tail）、《免费：商业的未来》（Free:The Future of a Radical Price)、《创客》等作品。克里斯·安德森美国《连线》杂志主编喜欢从数字中发现趋势。现状2009年11月3日，美国科技网站《连线》的执行主编安德森辞去《连线》主编职位，他和其他人创办了机器人公司“3D Robotics”。安德森以后将担任该公司的CEO。“3D Robotics”公司是一家机器人制造公司，位于旧金山。这家公司最初诞生自安德森创建的在线社区“DIY机器人”，专门研制个性化的家用机器人。内容新版为2.0版全书共分4篇序，15张与1篇后记作者如何发现长尾产生的原因（要素）长尾的力量（影响）新市场，新生产者文化中的长尾长尾法则长尾营销无处不在发现起源一次跟eCast首席执行官范·阿迪布的会面，后者提出一个让安德森耳目一新的“98法则”，改变了他的研究方向。范·阿迪布从数字音乐点唱数字统计中发现了一个秘密：听众对98的非热门音乐有着无限的需求，非热门的音乐集合市场无比巨大，无边无际。听众几乎盯着所有的东西！他把这称为“98法则”。安德森意识到阿迪布那个有悖常识的“98法则”，隐含着一个强大的真理。于是，他系统研究了亚马逊、狂想曲公司、Blog、Google、eBay、Netflix等互联网零售商的销售数据，并与沃尔玛等传统零售商的销售数据进行了对比，观察到一种符合统计规律（大数定律）的现象。这种现象恰如以数量、品种二维坐标上的一条需求曲线，拖着长长的尾巴，向代表“品种”的横轴尽头延伸，长尾由此得名。歌曲下载量下载次数相当于沃尔玛库存歌曲数量歌曲排名什么是长尾？产生 只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。最初来源统计学中幂律（Power Laws）帕累托分布（Pareto distributions）文献分析学中Zipf定律80/20法则介绍802080/20法则又名帕累托定律，也叫巴莱多定律、80/20定律、最省力的法则、不平衡原则等，是19世纪末20世纪初意大利经济学家帕累托发明。他认为：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则，并被广泛运用到生活和企业管理方面。慢书房会员消费消费较多会员消费较多会员消费较少会员20%80%80%书店共有会员300多名每月会员消费金额消费较少会员20%打破80/20法则？8020中国电影2012年共产出电影745余部，公映231部，共拍摄电视剧1.4万集，仅播出3000集。上映电影数边界有限的影院荧幕用户创造价值众包长尾的前提是成本大幅度降低。用具普及，传播渠道方便。生产者即消费者单位：万人年Via: 艾瑞咨询从原子到字节2004年，在尼尔森图书调查机构(Nielsen BookScan)跟踪的120万种图书中，95万种图书的销售量未达99册，20万种未到1000册，只有2.5万种书目的销售量迈过了5000大关。在英国，每年大约有20万种图书出版，其中，只有2万种图书成为“幸运儿”得以最终进入书店。也就是说，大约98%的图书几乎不能创造任何商业价值。亚马逊在图书零售方面，是世界上销售量最大的书店，提供310万册不同的图书品种，比全球任何一家书店的存书要多15倍以上。而实现这一切既不需要庞大的建筑，又不需要众多的工作人员，亚马逊书店的1600名员工人均销售额37.5万美元，比全球最大的拥有2.7万名员工的Bames Noble图书公司要高3倍以上。这一切的实现，电子商务在其中所起的作用十分关键。 亚马逊采取“按需印刷”的策略。小众图书在未有订购之前采用电子书格式。而大众图书的集中库存相比书店的库存方法，