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广告文案写作顺序安排 音质阐述（电视广告） （1）高山流水篇 ①高山流水---现代人篇 ②高山流水---古人篇 （2）钓鱼篇 ①中年人篇 ②姜子牙篇 大学生市场（网络广告） 七天 步步高广告文案 针对步步高手机的不同消费人群的不同特点，特意设定了两种形式两种类别的广告，希望有所用处。 首先，步步高音乐手机主打“音质”，这是一个很好的定位。针对音质方面设计了两篇风格类似的广告文案：“步步高——高山流水篇”以及两篇幽默文案“步步高——钓鱼篇”，这四则广告都是以电视广告的形式出现，以满足现代都市人的追求高品味生活以及在工作之余缓解压力的需求。其次，针对大学生市场，追求时尚、自我炫酷的当代大学生的个性，因此，设计了另外一类广告：步步高——七天。此广告以网络广告的形式展现，是一则小型的FLASH动画。 音质的阐述 （一）高山流水——步步乐动，步步高 古代俞伯牙和钟子期的高山流水遇知音成为佳话，而高山流水也成就了中国古代音乐的经典之作，因此，高山流水篇也就是借鉴此次故事，只不过一篇偏向于现代化，一篇是对古今的结合。 （1）高山流水---现代人篇（30s） 文案阐述： 一位帅气的年轻人在爬山，他抬起头，满脸汗水，尽显疲惫之态，看看左右的游人，他无奈的摇摇头。 山上云雾缭绕，突然间一种高山流水之音在空中缓缓飘荡，传到了年轻人的耳中，年轻人为之一振，猛地抬头甩去头上的汗水，变得神采奕奕，健步如飞，很快的爬上了山顶。 山顶一片幽静，只有高山流水在流淌，而四周却无一人，而看看年轻人，他却像是知道声音源自那般信步向一块洁白如玉的的岩石旁边，低头一看，步步高音乐手机在那儿演奏，在年轻人走到岩石旁边时，手机慢慢升起，停在了年轻人的眼前，而此时，在不远处的树后，一白衣飘飘的女子出来了，向年轻人嫣然一笑。 最后是广告语：步步乐动，步步高。 （2）高山流水---古人篇（30s） 文案阐述： 一位身着古装的年轻人，拜别母亲，向遥远的山林进发，他要去像一位流传千古的乐师学习吹箫。费尽千辛万苦来到了山脚下，伴随着悠扬的箫声他来到了山顶，满怀希望，兴冲冲地奔向了乐师的茅草屋。推开门，满脸的讶异，什么都没有。这时乐师从外面走了出来，哈哈一笑，说：“年轻人，你终于来啦！师傅传给我的，终于后继有人了，哈哈……”说着，他从口袋里掏出一部步步高音乐手机…… 广告语：步步乐动，步步高！ （二）钓鱼篇——乐彩你我，步步相随 （1）中年人篇（15s） 文案阐述： 一位中年人在河边气定神闲地钓鱼，一小时过去了，没有鱼，两小时过去了，还是没有鱼，正在中年人等得不耐烦时，他的手机铃声突然响起，令人意想不到的是，所有的鱼儿都从水里蹦了出来，回头一看中年人，完全被鱼所淹没，他爬出鱼群，嘴里还含着一条鱼，无奈的笑了笑！ 广告语：乐彩你我，步步相随——步步高 （2）姜子牙篇(15s) 文案阐述： 姜子牙在河边钓鱼，还是没有鱼钩。旁边走过一人嘲笑他说：“哈哈，姜老先生，您还是省省心吧，这怎么能钓得到鱼？！”姜子牙笑笑，从口袋里拿出步步高音乐手机说：“不信吗？你可以试试。”说完打开手机并把它放到鱼篓里，只见河里的鱼儿一条条地蹦了出来，纷纷冲向鱼篓，还有几条十分生气地用尾巴打了那个多管闲事的人几个耳光！ 广告语：乐彩你我，步步相随！——步步高 大学生市场 大学生的生活也似上班族，一周七天，休息两天。而在这短短的七天之内每个人心情的变化也大体相似，因此这则广告则是利用一星期与色调里的红橙黄绿青蓝紫七种颜色来表现心情，其中贯穿一段小对话，来描绘风景与看风景的人。 用FLASH动画来展现，具有动态性，同时也与年轻人的上网次数与频率相关，符合年轻人的行为习惯。 七天——纯美音质，还你七彩生活 文案阐述： 导语：每个人的生活都是七彩的，在未来的一周里你的心情会是什么样的呢？ ①星期一、黑色 甲：又开学了，真无聊！ 乙：是啊！痛苦的开始！ ②星期二、黑色 甲：去吃饭！还是那几样！哎 乙：嗯，日子过的真慢！ ③星期三、黑色 甲：终于快一半了，这日子怎么会这么折磨人呢？ 乙：别想了，睡吧！ ④星期四、黑色 甲：哎，还有两天啊！ 乙：是啊！这周真慢！ ⑤星期五、黑色 甲：今天让人把衣服弄脏了！可恶 乙：那你不是要洗衣服喽！愁人！ ⑥星期六、黑色 甲：公交车真挤啊！ 乙：真是！好不容易出门一趟竟然会是这样！ ⑦星期日、黑色 甲：你说咱们每天怎么都那么愁啊！ 乙：嗯，不知怎么回事！哎，明天又要开学了！ 结语： 即然这样，何不试试步步高音乐手机呢！纯美音质，还你七彩生活！ 文案总