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2018-04-13 发布于天津
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品牌是核心竞争力是品牌塑造的起点

汽车及配件行业行业研究/深度报告品牌是核心竞争力精品是品牌塑造的起点民生精品深度报告/汽车及配件行业 2017 年03 月08 日报告摘要：推荐维持评级  品牌含义：品牌价值包含多个维度，是内涵和外延的综合品牌不同于产品，品牌是对消费者心智的塑造。产品是客观存在的，核心是功能价值，具有生命周期；品牌是多维度的，是消费者的感知，具有情感利益，行业与沪深300 走势比较品牌是可以积累的。汽车与汽车零部件指数沪深300 品牌价值是内涵和外延的综合。内涵的情感价值体现消费者对品牌在情感和心 35% 理的感知，内涵的功能价值是品牌在市场上立足的基础。外延是品牌价值的扩 30% 25% 展部分，反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。 20% 15%  品牌定位：定位是品牌策略的核心，消费者洞察是定位的基础 10% 品牌定位是就是对具体目标客户群作出的承诺。品牌定位决定了产品设计、营 5% 0% 销传播等具体业务。 -5% 消费者洞察是品牌定位的基础。在我国各个阶层的人群需求差异很大，最显著 -10% 16-03 16-06 16-09 16-12 17-03 因子是社会阶层（收入）、年龄、职业、学历，以此为基础我国 SUV 市场消费者大概可以分为 6 个不同的群体，这些群体对品牌的关注度，以及品牌的定义分析师均有所不同。分析师：朱金岩执业证号：S0100515030001  品牌发展：SUV市场机会，给了企业从精品车型到企业品牌升级的机会电话：(8601)8512 7532 品牌动力学模型表明品牌发展策略受到四种力量的影响。综合来看，从高到低 Email:zhujinyan@ 的品牌延伸相对容易；品牌升级需要更强的品牌支撑力，还要考虑低端市场形研究助理：余海坤象的反扯力，品牌升级就是在每个细分市场品牌的重塑。一般执业编号：S0100116050011 精品产品到企业品牌是常规的品牌塑造策略，现在我国SUV 市场快速增长，价电话：(8601)8512 7831 Email ：yuhaikun@ 格和消费者需求还会有空白点，抓住这个市场机会推出精品车型，为品牌的塑造奠定了基础。