【JR鸢尾】电视栏目《房产总动员》市场调查报告.pptVIP

长影频道创新房产服务类电视栏目 市场调查报告 《房产总动员》 2 LOGO 广告语 LOGO 2 调查背景、目的及意义 1 Research Background, Purpose And Significance 3 LOGO 广告语 LOGO 3 4 【背景】目前，吉林省住宅市场竞争较为激烈，各商家大打概念战，以求标新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出不穷，有不少专业人士称房地产早已进入了整合经营时代。各开发商如何能使自己的楼盘在市场中脱颖而出，如何将自己的卖点准确的传达给消费者并为其所接受，则在很大程度上依赖于准确及时的市场信息和科学有效的广告促销措施。 【目的及意义】本次调查是为了了解吉林省消费者购房需求，以及通过电视媒体对房产信息资源整合进行可行性分析，以期对长影频道创办的《房产总动员》栏目进行改进与完善。 LOGO 广告语 LOGO 4 调查方案回顾 2 Survey Review 5 LOGO 广告语 LOGO 5 调查时间：2013年3月1日-3月31日 调查地点：长春市繁华路段人流聚集区 调查内容：关于长影频道创办房产服务类电视栏目《房地产总动员》 民意调查 样本设计：1300份，有效样本1200份 样本对象：20-55岁，男女各半，高中及以上学历，未来1年内准备置 业或关注房产市场者3次以上者 调查方法：流动街访拦截 6 LOGO 广告语 LOGO 6 调查具体发现 3 The Investigation Of Specific Found 7 精彩源于安众 创造别样生活 7 第一部分 8 壹 被调查对象基本信息 五大个人信息 【结果】由调查数据显示，被调查对象男女各半，77%年龄集中在25-40岁之间，85%受过高等教育，86%收入稳定，其中多以企业管理/职员、商户为主。 【小结】被调查对象正处于刚需（达到婚龄、家庭需要等）、投资（炒房、租赁等）、改善（提高生活质量等）三大阶段，且皆具有一定的置业能力。他们提供的观点最为中肯，也最符合调查需求，对栏目改进与完善起着推波助澜的重要作用。 logo 8 【结果】由调查数据显示，被调查对象男女各半，77%年龄集中在25-40岁之间，85%受过高等教育，86%收入稳定，其中多以企业管理/职员、商户为主。 【小结】被调查对象正处于刚需（达到婚龄、家庭需要等）、投资（炒房、租赁等）、改善（提高生活质量等）三大阶段，且皆具有一定的置业能力。他们提供的观点最为中肯，也最符合调查需求，对栏目改进与完善起着推波助澜的重要作用。 logo 9 10 贰 被调查对象购房需求情况 卖房要看有没有市场 第二部分 【结果】由调查数据显示，被调查对象男女各半，77%年龄集中在25-40岁之间，85%受过高等教育，86%收入稳定，其中多以企业管理/职员、商户为主。 【小结】被调查对象正处于刚需（达到婚龄、家庭需要等）、投资（炒房、租赁等）、改善（提高生活质量等）三大阶段，且皆具有一定的置业能力。他们提供的观点最为中肯，也最符合调查需求，对栏目改进与完善起着推波助澜的重要作用。 logo 10 【结果】由调查数据显示，65%被调查对象房屋保有量为0，95%有购房需求（其中包括初次及二次购置），而有72%计划在一年内完成置业。被调查对象自住与投资比例为3:1，房屋类型各有所需。 【小结】虽然房地产市场近期走势不稳，但人们对购房依旧持热衷态度，吉林省内房产市场空间较大，需求同比增长幅度较去年有所回升。栏目提供的房产信息、楼市指导等一系列内容正抓住人们的视焦热点，不仅推动了购房热潮，同时又增加了媒体影响力。 logo 11 12 叁 被调查对象房产信息关注点及获取渠道 掌握房产信息动态 第三部分 【结果】由调查数据显示，80%被调查对象更关注楼盘详情以及能否得到更多优惠，而三大传统媒体依旧是房产信息主要获取渠道。 【小结】繁多的信息获取渠道增加了购房者的决策难度，也拖延了决策时机。从数据上不难看出，他们所需要通过便捷途径关注房产信息的需求恰恰是栏目创办的亮点之一。 logo 12 13 肆 被调查对象媒介习惯固化度 栏目众望所归 第四部分 【结果】由调查数据显示，几乎所有被调查对象都希望只通过一种渠道获得自己想要的全部房产信息。 【小结】购房者媒介习惯易于改变，栏目正好满足他们对房产信息整合的迫切需求，这对栏目的发展与推广奠定了坚实基础。 logo 13 14 肆 长影频道认知度调查 频道影响力雄厚 第五部分 【结果】由调查数据显示，95%被调查对象知道长影频道并收看过