-《大学生广告艺术节网络媒体宣传推广策划方案》(19页)-广告策划.pptVIP

我们的难处 只有20万的资金，做四川也许还够但是我们这个网络营销推广是针对全国。因此如果简单的运用传统的找所谓的大学生喜欢的网站，投广告，一方面经费不足，另一方面这些钱很少(QQ一天3万，迅雷一天1万2)只能投几天，收不到好的广告效果。 传统做法 三步走方针 第二步 扩大宣传：动感地带 排期表 资金预算表 两部视频广告制作费用 2万元 网络人气奖金 一等奖2000元 2名 二等奖1000 元 5名 三等奖500元 10名 合计1.4万元 QQ邮箱服务费用 10万元 合计： 13.6万元 THANK YOU 企业管理资源网通用业频道 大学生广告艺术节网络媒体宣传策划 我们的目标 扩大知名度 调动积极性 提高参与度 受众分析 大学生 广告相关专业 非广告相关 专业 传播推广难度小，他们会主动了解 大赛信息，或者是由老师告知 难点！非广告专业的大学生 占大学生总体比例是绝大多数 广告是一个充满创意与乐趣 的时下有非常多有创意的年轻人 但却非科班出身 关键 如何去吸引非广告专业大学生呢 我们渴望成为关注的焦点 我们有激情，但我们时常会感觉到无聊 我们对轻松幽默（简称搞笑）的东西， 有创意的东西感兴趣（超强化学老师） 我们就是大学生，因此我们具有足够发言权 大学生共性 网络媒体分析 据简单的访问调查，得知大学生常用的网站有腾讯QQ、腾讯迷你网、QQ音乐、迅雷看看、PPS、土豆网、新浪网、校内网等等 优势 受众针对性强，传播效果相对较好，操作简单 劣势 1，价格昂贵 2，旗帜，漂浮，边框广告难以激发兴趣 3，受众被动接受，积极性较低，互动性 不强 如何去做？ 病毒 营销 能够给受众提供有价值的产品和服务 无需努力的向他人传递信息的方式 、要创造信息传播大范围扩散的可能性， 利用公众的积极性行为 利用现有的通讯网络 花不了太多 钱，却能 收到很好的 效果 1 2 3 动感地带赞助 和知名视频网站（土豆）达成合作协议 借助QQ邮箱传播 第一步 我们的灵感来自雅虎站长天下 我们的选择：视频网络——土豆网，KU6,优酷…… 时下爱看视频的哪些人?没错年轻人！大学生尤其之多 土豆网是很受大学生欢迎的平台，他吸引了许许多多爱好原创的大学生的加入，在土豆网里我们可以成为土豆网的豆角儿，展示自己的创作成果。同时也有非常多的大学生喜欢浏览土豆视频，挖土豆。 范例：麦当劳原创广告 我们的策略：双赢 在土豆首页向所有的播客（豆角儿）发布信息，号召所有的豆角儿参与有奖比赛（比赛内容为宣传大学生广告艺术节的原创广告） 2.比赛将通过网络投票（即挖土豆的形式）评选出“大学生广告艺术节网络人气奖”。设置一定的奖金。对于许许多多爱好原创的爱好者来说，既能够展现自己的机会，又又能拿到奖金，就大大提高了他们的积极性。 3、网络票选的优势：必然导致各位播客们号召自己的朋友来投票，朋友又会拉朋友，朋友的朋友再拉朋友，人气高的视频就会上首页，点击率就会进一步飙升。这样就好比是撒开了一张无限的大网，而且传播迅速有效。 4、同时我们会出一部分资金制作两部质量较高的压轴视频广告，以传达精确的广告信息。 对土豆网而言，这是一次很好的赚取点击率扩大知名度的机会，这个一个双赢的事件，我们与土豆达成协议甚至可以做到不用花钱 1，腾讯QQ掌握了大量的大学生信息，可以精确的有针对性的找到目 标受众 2，QQ邮箱的优势，方便快捷，登QQ就可以看见邮箱状况，及时性强。 腾讯QQ掌握了大量的大学学生信息，可以精确的找到受众目标。 3，请QQ邮箱替我们发送邀请函 以邀请函的形式发送给目标受众，让大学生从心理上感受到尊重 ，受人重视，调动了积极性 4，QQ邮箱以超链接的方式可直接登陆大学生广告艺术节的网站， 方便快捷。 1动感地带向来对赞助大学生活动乐此不疲。（创业大赛，歌手大赛……）以达到提升品牌形象的目的 2我们可以和动感地带合作拉取赞助 3在每个大学都有动感地带的营业厅，我们可以要求提供在校供宣传的海报和横幅，以扩大宣传。（动感地带是非常有实力的，一般和大学都签有若干年的合作协议） 2月1日—2月10日： 公司拍摄宣传广告、 土豆网发布征稿信息 2月11日—3月1日： 作品征集、 网络票选