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广告学概论—绪论部分 日期：201X.XX.XX 主讲人：XXX 马克思主义理论研究和建设工程重点教材PPT 不同类型的广告是如何产生作用的？ 广告是如何被制作 出来的？ 广告产生与发展的历史脉络是怎样的？ 我们的周围充满广告的身影，它已经成为现代生活中不可或缺的一部分。 当你打开电视时，会看到各种各样的品牌广告； 当你外出购物时，会看到令人眼花缭乱的户外广告； 当你打开手机微信时，会时不时看到朋友圈广告……但你知道广告的来龙去脉吗 目 录 CONTENTS 03 01 02 广告学的学科体系 广告学的研究对象 广告学的研究方法 广告学与相关学科的关系 学习广告学的意义与方法 广告学的发生与发展 广告学的起源 广告学在中国的发展 广告学在国外的发展 社会主义市场经济与广告学 社会主义市场经济与广告实践 社会主义市场环境与广告观念变迁 中国广告价值观 广告策略与效果 包括广告策划、品牌定位、广告态度、认知与行为等 广告运营与管理 包括广告业务、广告产业、广告法规与监管等 广告学的研究对象 广告学是对广告这种社会实践活动的内容、形式、历史、规律等方面进行研究的一门学科。 广告策略与效果 广告运营与管理 广告历史 与文化 广告历史与文化 包括中外广告史、广告文化与批判等 实证研究方法 规范研究方法 主要解决“是什么？”的问题 研究者一般不持主观判断，认为社会现象与自然现象一样，存在可以被人们认知的客观规律 分为定量研究与质性研究两种 定量研究通常依赖可以数据化的资料，通过统计分析得出结论。 质性研究通常依赖非数据化的资料，研究者通过与具有丰富性和模糊性的文本或者视/听觉符号的互动，发掘其中蕴含的意义。 主要解决“应该如何？”的问题 研究者带有主观判断，面对研究对象持有一定的偏好与倾向，强调研究者自身的洞察与判断力，重视人的内在动机，通过观察、体验社会现象的特殊性来达到研究目的。 01 02 广告学的研究方法 广告学学科体系的内容 广告学和相关学科的关系 广告理论研究 广告实务研究 广告历史与文化研究 一方面，相关学科的持续发展为广告学不断注入新的理论营养。 另一方面，广告学的发展也为相关学科提供了新的研究对象，丰富了研究层次与内涵，甚至催生出新的学科交叉领域。 01 02 广告学与相关学科的关系 广告实务研究 是指对广告实际运作中所涉及环节和因素的研究，既有宏观层面的，如广告产业发展、广告监管与规制等问题，也有相对具体的，如广告策划与创意、广告代理、广告制作与发布等问题。例如对跨国广告公司业务本土化的研究就属于广告产业发展问题研究 广告理论研究 是指运用相关理论，研究广告现象背后的规律，包括产品与品牌定位研究、消费者动机研究、广告效果评估、广告内容分析等方面。例如用一套评估指标去衡量某一广告在微博上的转发率、点击率属于广告效果评估研究 广告历史与文化研究 涉及广告发展历史与广告文化方面，包括不同主题的广告史研究（如行业史、学术史、观念史等）和广告文化批判等。例如对民国时期报纸广告的研究就属于广告史的研究内容。 01广告学学科体系的内容 相关学科的持续发展为广告学不断注入新的理论营养 从广告学与相关学科的联系来看，传播学、营销学、社会学、心理学等学科为广告学研究提供了多元的研究视角，促进了广告学科理论体系的不断完善，推动了学科独立的进程。 例如，如何达到更好的广告传播效果，如何把握受众，如何选择与使用媒介，这些都可以从传播学角度来进行探讨；市场营销学中经典的产品生命周期理论、定位理论等在广告学中也有着广泛的应用。 02 广告学和相关学科的关系 广告学的发展也为相关学科提供了新的研究对象，丰富了研究层次与内涵，甚至催生出新的学科交叉领域。 例如：脑神经科学对广告认知规律的探索 广告学在发展进程中一直保持着学科开放与融合的姿态，关注相关学科的最新动态与前沿趋势，不断引入新的理论与研究方法，这不仅丰富了广告学的研究内涵，也推动了广告学的发展。 学习广告学的意义 学习广告学的途径 了解广告在经济建设与社会发展中的作用 掌握广告运作的一般规律 提高从业人员的素质、能力和水平 理论与实践相结合 世界与本土相结合 历史与前沿相结合 01 02 学习广告学的意义与方法 02 01 03 01了解广告在经济建设与社会发展中的作用 可以使我们正确认识广告在国家经济建设与社会发展中的角色与作用，既不因行业局部的一些不良现象而一概否定广告的作用，也不因其发展成就而掩饰广告存在的问题，坚持管理与服务并举，以促进广告业更好的发展。 02 掌握广告运作的一般规律 学习广告学，可以使我们了解广告运作的主要内容和流程，掌握广告活动的一般规律，熟悉广告的行业结构与发展前沿。 03 提高从业人员的素质