传媒资本运营战略实践.doc

传媒资本运营战略篇［注］ 第一章 电视资本运营战略导论 一、电视资本运营战略的理论依据和必要性 我国的电视产业经营从1979年上海电视台发布第一则广告算起，已有20多年了，从起初的遮遮掩掩、犹豫不决，到今天的产业化经营，走产业发展道路并取得了一定的成就，既是电视工作者努力的结果，也是市场经济规律发展的必然结果。现在，我国的电视经济理论已初步确立，电视产业既存在着大好的发展机遇，又面临着传媒国际化的挑战。为了促进电视产业的发展，充分发挥电视产业在社会主义建设中的作用，更好地迎接传媒国际化的挑战，在深化电视经营管理体制改革的过程中，引入资本运营机制是十分必要的 电视资本运营是资本运营的重要组成部分，是电视产业经营在市场经济条件下的一种必然趋势；研究电视资本运营战略既是我国电视产业发展的需要，也是完善和发展电视经济理论的需要，意义重大。 （一）电视双重属性理论的确立 现在在我国，电视双重属性理论的基本确立，为我国电视资本运营作好了理论上的准备。“电视经济是由无线电视传播和有线电视传播所引起的一切电视经济活动的总称，属于信息经济范畴。从电视本身来分析，电视经济是一种利用现代电子技术和设备从事信息产品生产、交换、分配和消费的过程，或者说是电视产业部门根据市场需求和自身实力科学地处理投入与产出关系的活动。”（见：周鸿铎《广播电视经济学》）事实上，从20世纪30年代世界上第一家电视台开播起，