广告学教程02【企业营销策划经典】.pptVIP

本章结束 现代广告概论-广告类型及市场特点 第二章 广告类型及市场特点 主要内容 广告分类与市场 四大广告形式 其他广告媒体与市场 一、广告市场分类 一、广告市场分类 按媒体分 电视、广播、杂志、报纸，互联网、ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、空中、人身、礼品、实物 按广告对象分 日用品广告 专业品广告 一、广告市场分类 按广告材料分 电讯（子）广告 印刷品广告 立体广告 互联网广告 按产品周期分 引入期广告 选择期广告 记忆期广告 一、广告市场分类 按广告策略分 战略性广告 战术性广告 按广告诉求方式分 理智性广告 情感性广告 一、广告市场分类 按广告覆盖面分 国际性广告(洲际广告，地区广告) 全国性广告 区域性广告 地方性广告 一、广告市场分类 按广告战略目的分 产品广告 企业广告（公关广告） 公益广告 政治广告 二、四大广告形式 二、四大广告形式 报纸广告－优点 报纸媒体发行量大 媒体覆盖面广 人们的订报比例高 读者读报习惯稳定 报纸的新闻性好，提升广告效果 广告时效性强，传达广告信息及时 报纸的相对费用低廉 二、四大广告形式 报纸广告－缺点 报纸的新闻容易分散人们对广告的注意力 国内报纸本身的印刷形式单调 报纸形式一般保存周期较短。 二、四大广告形式 杂志广告－优点 杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强 杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术 杂志的阅读效果好，阅读相对方便 杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间 杂志的重复阅读率较高 二、四大广告形式 杂志广告－缺点 杂志发行周期长，广告周期受消极影响 杂志媒体时间弹性差，传播信息不及时 杂志本身的广告量较少 二、四大广告形式 电视广告－优点 电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观众，全家收看等） 电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信息 可借助故事情节反映商品的特点 广告适应面广，感染力极强 广告片可以重复播放，节省一定费用 适于市场细分（不同时间、季节、市场） 二、四大广告形式 电视广告－缺点 电视广告的编导复杂、涉及环节很多 广告的制作成本及发布成本都很高 广告时间短，信息保存效果差 广告信息的接受过程具有强迫性 二、四大广告形式 广播广告 广播接受媒介的拥有量很大 广告信息的适应面广、收听方便 广播广告制作比较容易、制作成本低 广告信息传播速度快 三、其他媒体 三、其他媒体 ＤＭ直邮广告 基本情况、形态： 邮寄订单 报纸中的广告夹页与订单 广告明信片 产品目录本 产品说明书等 三、其他媒体 ＤＭ直邮广告－特点 DM针对性强、推销高挡商品十分有效 DM的广告效果容易测定 DM的排版比较自由，一般不受版面限制 DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广告犯罪的主要媒体形式） DM广告相对成本高 三、其他媒体 实物广告 橱窗柜台陈列 展览展销样品 产品赠送－赠品 产品赞助 产品表演－服装 实物广告可信度高 广告对象能得到实惠 实物广告的费用较高 实物广告传播面有限 三、其他媒体 户外广告 路牌（形式多样） 海报 灯箱 霓虹灯广告 电子显示屏 招帖广告 灯塔广告 三、其他媒体 户外广告 户外广告十分醒目 随时向路人传播广告信息 广告规模能反映广告主的形象 在自然条件下反映商品的特征 影响交通和市容 分散行人的注意力 制作成本高 三、其他媒体 交通广告 车、船、码头、车站、飞机、地铁等处广告 专列广告 车厢广告、车内电视广告、车身广告 扶手广告 通道广告 交通杂志广告 三、其他媒体 交通广告 乘座公共交通工具的人数多 乘客不容易移动，广告时间长 具有强迫性 成本低，设置灵活 打发乘客的时间 交通广告必须与销售点结合起来 三、其他媒体 空中广告 汽球广告－注意两种汽球要到不同地方申请 汽球异型物广告－ 飞行广告－ （飞机、飞艇、飞行广告等） 烟雾广告－飞机喷烟写字 三、其他媒体 人身广告 光头广告 泳装人身广告 广告衬 太阳镜 礼品袋－重要广告品种 其他携带用品（注意社会问题） 三、其他媒体 礼品广告 礼品广告分类： 个人礼品广告，如纪念用品、生活用品 集团用户礼品广告，如办公用品 注意社会问题－礼品广告与腐败 三、其他媒体 体育场地广告 体育场地围板及场地中心（足球、篮球） 体育比赛纪念品 体育比赛冠名、赞助 体育比赛明星广告（人身，服装） 特点：影响力大 成本高 三、其他媒体 互联网广告 横幅（BANNER） 广告图片 动画漫画（简称动漫 FLASH为主） 广告音乐音响声音 互联网广告文字 互动点播 电子邮件 特点：渗透性影响， 成本比较低 三、其他媒体 其它类广告 手机广告 电话广告 票证广告 垃圾箱广告 厕所广告 现代广告概论-广告类型及市场特点