媒体广告创意【企业营销策划经典】.pptVIP

content 3.标题的类型 （1）直接利益。（提供使用产品的直接理由） （2）指出害处。（不使用产品的不良后果） （3）真实。（有趣的琐事） （4）选择。（吸引特定受众） （5）好奇。（引诱读者阅读正文） （6）新闻。（新鲜趣闻） （7）命令。（命令或要求读者去做——“just do it.”） （8）问题。（激发思考，引入下文） （9）重复。（重要语句重复） （10）双关语。（要适度，不要太入迷） （11）暗喻、明喻和类比。 content （二）写广告词的指导方针 （1）热爱产品。（没有乏味的产品，只有乏味的作者——大卫·奥格威） （2）不要试图在一条广告中做到一切。（开发一个主题，并持续贯穿下去） （3）写给一个个体。（具体化－－使用“你”） （4）把商业语言译成通俗易懂的语言。（不要过于专业化） （5）要具体，避免模糊的概念。 （6）不要夸大。（实实在在地告诉读者你的产品能为他们做什么） （7）使用现在时态和活泼的语调。（时尚感受和富有朝气） （8）使用关联词连贯思想，建立关系。 （9）避免陈词滥调。 （10）不要过分夸耀。（大众汽车“想想小的好处”） （11）把陌生的变熟悉，熟悉的变陌生。（简洁解释复杂，丰富描绘简单） （12）“大声”地写。（提高说服力） （13）检验广告词。（大声读出来） （14）修改作品。 1.设计的作用 （1）传达尽可能多的信息。 （2）吸引注意力。 （3）帮助记忆。 （4）强调重点信息。 （三） 广告设计 content 2.设计的基础 （1）底片或白色空间。（空白处－－创造一种排他的感觉） （2）格式塔。 A. 格式塔是指整体方案要比个个组成部分相加更重要。（人们首先感到的是一个整体，然后才是个别的细节部分） B.格式塔原则一般包括：集合、接近、相似、闭合。 （3）平衡（对称与不对称） A. 对称平衡是静止的，而不对称平衡是动态的。 B.对设计中重量的感觉来源于实践和直觉，深色、大的、厚的就感觉比较重。 C.通常图片和标题比文字和标识重。（文字是最轻的） （4）对比。（包括颜色、形状、字体、图像和文字的质地等） （5）和谐。（一般用于颜色、质地、方向和重量）（但不要太过） （6）比例 A.由不成比例引起的不舒服的感觉被称为感知不协调。 B.最完美的比例是黄金分割 2︰3。（大多数图片皆按此比例） （7）韵律。（重复产生韵律） 3.基本的广告布局 （1） 图画窗口式。（图片占有60％－70％版面） （2） 格子式。（大小相匹配的图片） （3） 全文案式。 （4） 框架式。（图像环绕文案或相反） （5） 字迷式。（较长文案中嵌入图片或表格） （6） 非直线式。（可从图像的任何一点开始阅读） content 1.广告单元 图表10－4 报纸广告关注值的调整 （四）关注：广告单元与结构性因素 报纸的尺寸 2版面 1.2 1版面 1.0 1／2版面 0.7 1／4版面 0.5 报纸的颜色 四色 1.8 双色 1.5 黑白色（标准） 1.0 报纸中的位置 男人 女人 新闻版 1.0 1.0 体育版 1.0 0.5 背面刊登的效果（1个版面的广告） 没有相关性的文章（标准）