大学生冲动型消费行为研究论文（设计）.doc

大学生冲动型消费行为研究 ----以浙江高校为例 摘要：我国高校学生人数的增加和气购买力的增大，孕育了一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。在校大学生的消费心理有着与其他社会群体不同的特点。为了有效开拓大学生消费市场，更好地满足大学生消费群体的需要，企业必须根据大学生的消费心理特点制定适宜的营销策略。本文主要分析了大学生冲动消费的影响因素以及对当代大学生消费价值观的现状进行了分析，最后阐述了大学生冲动型消费给企业带来的启示。 关键词：冲动型消费；大学生；现状分析；启示 引言 冲动购买行为，是指消费者事先并没有购买计划或意图，而是在特定的情境下产生的一种立即的、情绪化的、不计后果的购买行为。不同