品牌策略互联网-北京服装学院研究生院.PPT

成 功 案 例 线上活动 本次SHINE LI 线上发起＃SHINELIPINKBOX＃话题 ，发布“PO出SHINE LI 代表性的粉色帽盒，获得限量版礼物的活动”鼓励消费者参与到活动中，更大的曝光话题热度。 成 功 案 例 线上活动 同时结合当期的热点活动 “上海时装周”，SHINE LI 与街拍摄影师合作曝光我们的标志性粉色帽盒，推动话题＃SHINELIPINKBOX＃热度 大赛组委会／全国高校创新创业投资服务联盟 互联网 + 匠人精神+ 线下体验 成长组／ 李姗（北京服装学院）／ 目 录 1 2 3 4 5 帽饰市场现状 品牌策略 成功案例 团队介绍 6 财务状况及未来融资需求 2017年营收预估以及未来五年营收预估 帽 饰 市 场 现 状 市 场 现 状 随着80、90后逐渐成为主力消费军，消费者对于高品质配饰的需求越来越大；然而目前国内的高端帽饰品牌可谓寥寥无几。 消费的升级为本土设计师品牌提供了很好的机会，年轻的消费者们愿意为设计师品牌买单；他们不再强调品牌的LOGO，而更在乎品牌本身传递的理念；整体的消费趋势为本土设计师品牌提供了成长的优渥土壤。 品牌策略 品 牌 策 略 匠人精神 线下体验 互联网 品 牌 策 略 匠人精神 优 质 产 品 优质的产品是吸引消费者的根本 品 牌 策 略 优 质 产 品 满足受众需求 高品质产品 原创设计 品 牌 策 略 满足受众需求 设计师李姗认为做好一个产品首先要考虑的是它的受众需求。众所周知，现代帽子的文明起源于西方，但是由于东西方人种头型和脸型存在很大差异，普遍国外设计师的帽子并不适合亚洲人的佩戴需求。因此在品牌创立之初，设计师李姗和专业的研究机构合作，对东方人的头部结构做了大量的研究；根据亚洲人的头型脸型以及佩戴帽子的习惯，不断地调整帽型，终于研发出了适合亚洲人佩戴的帽型。也因此吸引了SHINE LI的首批忠实顾客。 品 牌 策 略 高品质产品 SHINE LI 坚持将高品质产品呈现在消费者的面前。为了严格把控产品的工艺质量，我们成立了自己的手工工坊；选择有着丰富经验的手工技师，制作环节的每一步都有专门的品控人员把关，小到一朵花瓣都是在SHINE LI 手工坊内完成。 品 牌 策 略 设计师李姗认为生活是灵感最好的老师，善于从生活中汲取灵感，设计才会引起消费者的共鸣和喜爱；因此SHINE LI 最具代表性的系列都源于她的日常生活灵感，她把它们用一种夸张有趣的方式表达出来。比如经典的耳朵系列，ROBO系列，动物造型系列等。 原创设计 品 牌 策 略 原创设计 标志性产品：耳朵系列 在人类的五官中，只有耳朵没有被赋予任何情绪表达的能力，所以设计师李姗非常羡慕动物能靠耳朵折射出多种复杂的内心变化。于是自2013年起，轻松有趣的动物耳朵便成为SHINE LI品牌标志性元素出现在每一季的新品中。耳朵系列最为代表性的金属耳朵部分，需经过塑型、压铸、焊接、抛光、电镀、镀膜等20逾道工序才可制作而成。 品 牌 策 略 原创设计 标志性产品 : 动物造型系列 2015年，SHINE LI 推出动物造型系列。设计初衷源于设计师记忆中的童年游戏。设计师将抽象的猫头、虎头用毛呢材质重塑出立体的造型，并与帽饰设计结合，颠覆了传统的制帽设计。这一系列从最初的泥塑模型到最终的成品，耗时长达两年的时间。 品 牌 策 略 线 下 体 验 线下体验 我们通过线下店铺以及依托于店铺的线下活动，增加消费者的品牌粘性 品 牌 策 略 线 下 体 验 店铺视觉感受 店铺服务 线下活动 品 牌 策 略 店 铺 视 觉 金源新燕莎 北京市海淀区远大路金源燕莎mall三层中厅 ? 北京老佛爷百货 北京市西城区西单北大街老佛爷百货一层 ? 010三里屯太古里 北京市朝阳区三里屯太古里南区一层S4-13a ? 010北京SKP 北京市朝阳区建国路87号北京SKP 三层 ? 010-5363233 目前北京开设了四家实体店 品 牌 策 略 店 铺 视 觉 SHINE LI 西单老佛爷百货店 品 牌 策 略 店 铺 视 觉 SHINE LI 三里屯太古里店 品 牌 策 略 店铺服务 品 牌 策 略 线下活动 品 牌 策 略 互 联 网 互联网 品 牌 策 略 互 联 网 市场推广 顾客维护 线上销售 品 牌 策 略 市场推广 自媒体平台 －官