2013年广告行业分析报告_精品.docVIP

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2013年广告行业分析报告 2013 报告年广告行业分析目录一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 ........................ 4 1、行业主管部门、监管体制............................................................................... 4 （1）国家工商总局监管、相关行业主管部门审批 ..................................................... 4 （2）行业自律、社会监督 ............................................................................................. 4 ①中国广告行业自律组织 ....................................................................................... 4 ②中国广告行业自律规则 ....................................................................................... 5 2、行业主要法律法规及政策............................................................................... 6 二、行业现状和发展前景 ........................................................................ 7 1、广告行业概述................................................................................................... 7 （1）广告及广告业概述 ................................................................................................. 7 （2）广告公司在广告产业链中的地位和作用 ............................................................. 8 （3）整合营销传播及其运作模式 ................................................................................. 8 2、全球广告行业的发展状况............................................................................. 10 （1）现代广告业的产生和发展 ................................................................................... 10 （2）现代广告业的发展现状 ....................................................................................... 11 3、中国广告行业的发展状况............................................................................. 14 （1）广告业整体增长情况 ........................................................................................... 15 （2）广告公司发展情况 ............................................................................................... 15 （3）各媒体广告份额 ................................................................................................... 16 （4）各行业广告投放情况 .........................................................................................