翦彩-和富社会企业.PDFVIP

【翦彩】 1 【翦彩】 目錄 前言 3 行政摘要 4 公司名稱 4 公司商標 4 創立目的 5 業務理念 5 目標顧客 5 營運模式 6 市場定位 6 產品與服務 7 手袋 7 髮繩 10 傘 11 燈罩 12 明信片 13 強弱危機分析 14 企業社會責任 15 市場營銷策略 17 人力資源 19 未來發展 20 2 【翦彩】 前言 在古代中國，剪紙具有廣泛的群眾基礎，交融於各族人民的社會生活，是各種民 俗活動的重要組成部分。剪紙之美、歷史之悠久令其入選教科文組織 「人類非物質 文化遺產代表作名錄」。 但在香港這個生活節奏急速的地方，經濟發展似乎大於一切。傳統的手工藝在香 港人的忽略下，似乎失去其獨有的價值。很多人慨嘆中國的民間工藝慢慢沒落，栩 栩如生的手工藝術隨著時間漸漸褪色，那些家傳的技藝也找不到人願意繼續繼承下 去──剪紙藝術也不例外。 在香港人的眼中，剪紙藝術已經過時。原因在於過往最常用到剪紙的場合只有婚 姻嫁娶或新年，剪紙藝術亦被框框在特殊節日裏。但在於西方文化的融合及傳統工 藝批量化的生產下，剪紙藝術漸漸為人們所冷落。 故此，要重新帶起剪紙的潮流，最重要的便是改變香港人對剪紙的固有觀念。我 們希望以後人們想到剪紙，不再只是聯繫到「節日」。相反，藉在剪紙加入生活化 的元素，香港人所聯想到的是「每天」，各種各樣的周邊都能融合剪紙元素。 這亦是我們選擇「剪紙」作公司活化目標的主因——普適性。 剪紙相比起其他藝術創作有更大的發揮空間，大多數的產品都可以融入剪紙的元 素，如衣服、圍巾，甚至沙發都可以添加剪紙效果。香港剪紙大師李雲俠亦曾指出： 「剪紙藝術可以用來欣賞，也可以很實用。」 為了在保育與創新之間取得平衡，我們在產品中儘可能保留剪紙的特點。傳統剪 紙大師陳秋英認為傳統剪紙的特點在於構圖簡潔、寓意吉祥。它的優勢在於誇張、 變形。傳統剪紙簡潔明快、線條流暢的藝術特點要保留。陳秋英說，裝飾味主要體 現在基本紋路的使用，比如鋸齒紋、月牙紋、朵花紋，這是剪紙的標識，少了就不 像剪紙。另外還要保留剪紙的通透美、意景美、誇張美、裝飾美和刀趣剪味。因此， 我們在產品中主要使用了傳統剪紙的紋路，令大眾能夠迅速辨識剪紙特色。再配合 現代化的色調，希望能夠吸引大家的興趣。 藝術無國界，尤其中國的手工藝往往洋溢著豐富的情感，表達一種普世的價值觀， 即使對剪紙不甚了解，也不妨礙大家去解讀作品。希望大家能夠借我們的產品，感 受剪紙藝術的瑰麗。 3 【翦彩】 公司簡介 行政摘要 本公司是一間以傳統剪紙為設計元素的精品公司，以活化剪紙產業，將其生活化為 宗旨。本公司主要售賣生活精品，如雨傘、燈罩等，而本公司的主打產品是手袋， 不但融合了傳統剪紙精華所在，更可按顧客的心意變換，這正正是本公司的經營理 念—— 「蜕變」。蜕變不但意味着傳統剪紙產業將煥發新生機。另一方面，蜕變說 明公司的產品均能一物二用，或能變化，如雨傘遇水可變色，為上面的剪紙花紋添 上顏色。我們主要的目標顧客是女性，她們的消費能力高，喜愛購買別具特色