保利·海上五月花营销中心包装建议方案案例.ppt

海上五月花 营销中心包装建议方案;概念缘起。; “海上五月花”案名个性鲜明——地域特征明显，寓意丰富、故事感强，推广形象也将以浪漫、传奇的英伦风情为蓝本縯绎。因而，对于营销中心来说喜欢项目的客户们必然是为着一个与众不同的梦想而来。   因此，营销中心的装修装饰风格应与推广主形象一脉相承，起到“将项目形象落地”的作用，让客户来到之后，感官感受到一个完全不一样的世界！;回顾推广核心策略。;广告语：梦想为生活领航 梦想为生活领航，很完美的概括了“五月花”的故事 领航这一概念，完满的诠释了梦想与生活的关系，给目标人群明确的思维指引，与生活状态的连接更加密切。同时，航海、开拓这些气质元素也油然而生。;定位语：光谷新贵 英伦湾区名著 光谷新贵是项目人群的属性。 源自五月花的传奇故事，同时也是与上海海上五月花的一脉相承;结论：营销中心的装饰基调; 海上五月花·梦幻之旅 创意思路： 关于“五月花”名字，也许大众耳熟能详；但我们相信对“五月花”的故事、精神、文化，都能脱口而出的是少数。 主题创意是希望通过销售动线为主线，“五月花”文化演绎为暗线——以不同的功能区关联到“五月花”的航行故事、英伦风情、人文生活……将五月花背后所倡导的精神与本项目、与目标客户嫁接，让来访客户仿佛置身古英国，见证“五月花”的经典之旅，拥有一场完美的古英伦风情的洗礼。;功能分区。;本案营销中心功能区建议;本案营销中心平面图——功能区分布建议;前台接待区;前台接待区;前台接待区;前台接待区; 功能分区已经规划，那么，我们该如何将“海上五月花·梦幻之旅”主题落到实处？;深化縯绎。;第一站：接待展示——经典起航; 从来访客户走进“海上五月花”外围区域，就立刻感受到来自五月花的磁场---;营销中心入口（景观示意图片）;植物景观带;门前喷泉;营销中心入口（精神保垒）;营销中心入口（导示立柱）;营销中心入口（沿街道旗）;营销中心门口（氛围街旗或墙旗）;通过装饰一些风格极强的导示牌和元素,营造出富于“五月花”文化的品位和历史感。;营销中心门口（船长塑像示意）;营销中心门头;营销中心入口主形象墙（示意图片）;营销中心接待台背景形象墙;营销中心前台接待区（示意图片）;配合主题：“五月花号”模型及花饰;办公用品装饰;营销中心沙盘模型区（示意图片）; 从模型区来到洽谈区，又被“五月花”的故事和其深刻的人文精神所感动---;第二站：洽谈区——五月花的故事;营销中心洽谈区（风格示意图片）;营销中心洽谈区（五月花故事如何呈现示意图片）;营销中心洽谈区（项目价值展板）; 来到“客户体验区”，不仅仅仿佛是重回英伦，更能呷着一杯有着浓郁英伦风情的红茶，在午后品味一本叫做“五月花号”的书……;第三站：客户体验区——梦回英伦时光;“客户体验区”暂包括以下四大功能： —— VIP客户洽商区 ——酒水BAR ——影音视听 ——休闲游艺;从模型区走到体验区————对通道和连廊的设计和装饰也要精心到位,让整个环境达到高度的一体化,尤其地花-灯饰和一些局部的装饰尤其体现了项目真正的综合品质印象。;营销中心体验区（VIP客户区装饰）;营销中心体验区（VIP客户区—主题相关示例）;营销中心体验区（VIP客户区—航海文化）;酒水吧：为A类、B类客户提供的增值服务。酒水吧区域不大，仅供服务人员调配饮品，装饰大于功能。象征着成一艘正向美国出发的古英伦小船。;吊顶装饰。;多功能红酒及棋牌台球厅可以按“五月花”人比较自由-随和开放的文化,设计成复合功 能空间,使客人尽量的放松,有很强的回归感。;营销中心体验区（休闲游艺区，将纯正的英伦文化、娱乐融入）;营销中心体验区（休闲游艺区）;营销中心体验区（休闲游艺区---五月花船模型）;营销中心体验区（休闲游艺区---其他英式室内娱乐项目示意）;营销中心体验区（影音视听）;区域功能牌;附件。;洽谈区---关于五月花号的传奇; 五月花号抵达北美大陆时，正值深秋，经过几个星期的摸索，才勉强登陆，已是12月下旬，天寒地冻。36名朝圣客和66名“教外之人§(非分离教派英国人)，虽然在船上签署了公约，但天气不饶人，加上缺吃少穿，上岸不到三个月死亡近半，如果没有奇迹，估计等不到第二年秋收，他们就会与先行的探险者一样，或是死去，或是返回欧洲大陆。 然而奇迹发生了，或许是上帝的援手，但我们读到的是登陆者紧紧抓住了印第安人伸过来的“友谊之手”。美洲土著给了他们极其珍贵的粮食，并教会他们种植玉米、汲取和保存淡水、以及防止野兽侵害的方法，等等。 次年秋收后，这些外来者邀请土著共同庆祝———这个象征英国人与印第安人友好的日子，后来成为北美移民最重要的节日之一：感恩节。;客户体验区——《保