04第四章色彩与视觉传达设计B.ppt

色彩的视觉传达设计 色彩的视觉传达设计 色彩的视觉传达设计 色彩的视觉传达设计 色彩的视觉传达设计 * 二、色调的构成 １、色调的类别 鲜明色调：华丽、鲜艳：明色调：清澄、明丽；强烈色调：较鲜明色调略带浊味；深色调：较强烈色调深暗、浓重、厚实；浅色调：间于粉、明色调之间，朦胧微妙；灰色调：含蓄、细腻；粉色调：含有较多的粉色，柔和、纤细：暗色调：较深色调暗重、稳定、深沉；浅灰色调：较粉色调稍暗、朴素、单纯；灰色调：稳定、枯萎；暗灰色调：接近黑色，但具严肃、细密感；白色：清朗、透明，具有现代感；灰色：中性、含混，具有端庄感：黑色：坚硬、沉深，具有沉稳感。 第二节：色彩的配色与色调构成 暖色调 绿色调 蓝色调 灰色调 暖色调 黄色调 红色调 绿色调 紫红色调 暖色调 二、色调的构成 2、色调的构成方法 色调的构成应从诸色块的构成关系角度出发，抓住色彩节奏韵律，巧妙有机地调度，各种色彩 需按照一定的层次与比例，有秩序有节奏地彼此相互连结、相互依存、相互呼应，从而构成和谐的色彩整体，而多样与统一仍是色块处理、色调构成的基本法则。色调的构成方法有：色彩的面积、色彩的均衡和呼应、色彩的主次、色彩的渐变等。 第二节：色彩的配色与色调构成 色彩计划是针对色彩装饰应用设计实践的需要，作为衔接色彩配色原理、规律与包装色彩设计实际工作结合的桥梁，使相对独立的配色规律与方法转换为适合产品设计、市场营销、经营策略、整体性规划的手段，并被纳入视觉传达的色彩设计范围． 第三节：色彩的视觉设计 1、科学性 2、识别性 3、形象性 4、标识性 第三节：色彩的视觉设计 色彩设计计划具备的视觉特性： 色彩设计的科学性-登山服装 色彩设计的科学性-挖掘机 色彩设计的科学性-挖掘机 色彩设计的识别性-可口可乐 色彩设计的识别性-雪碧 色彩设计的识别性-百事可乐 色彩设计的形象性-巧克力包装 色彩设计的形象性-葡萄汁包装 色彩设计的形象性-番茄浆包装 色彩设计的标识性-飘柔洗发膏 色彩的视觉传达设计 色彩的视觉传达设计 色彩的视觉传达设计 *