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广告设计 Advertising Design 第一章　序言 随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机 制的逐步建立，平面广告设计正发挥着日益重要的作用，作为现 代信息产业的重要组成部分，广告已成为商品推销的重要手段， 它宣传商品，加速商品的交换，不断促进生产与流通，生产和消 费之间的联系。  第一节 平面广告简史 一、平面广告的起步 1．原始符号演变成为文字最早的是埃及、古希腊、古罗马、中 国（春秋战国时期）。 2．在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告。 3．?中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它 的雏形。 《金刚经》 《济南刘家功夫针铺 》 第二节 平面广告定义与分类 一、平面广告的定义： “广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人 注意，在中古英语时代（约公元1300——1475年）演变为advertise， 其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他 们的注意”。直到17世纪来，英国开始进行大规模的商业活动时，广 告一词才广泛地流行并被使用。此时的“广告”易指一系列的广告活动。 静止的概念名词为 “advertisment”，被赋予现代意义则“advertising”。从字面上讲，“广”是广泛的意思，告”是告诉，告知，“广告”就是“广 泛的告知”。  三、平面广告的分类 1、按广告性质分类：  ①社会性广告（非营利性）  政治广告  公益广告 ② 商业广告（营利性） 包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信息以及观光旅游信息，交易 会信息等方面的广告。  文化娱乐广告：包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育、 音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告等。  四、现代广告的功能和主要特征 1、广告的功能和任务：  ①?促进销售  ②?指导消费  ③ 参与市场竞争  ④?推动生产发展  ⑤?传播先进文化  第三节 平面广告与品牌 一、广告设计必须围绕品牌的“独立个性”和消费者的“欲望需求”展开。 1、注意消费者是沟通的基础 2、塑造“个性”建立印象 二、平面广告设计应从品牌发展需要出发： ?1、吸收他国先进经验， ?2、走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味， 第四节 平面广告设计与策划 一、策划是整体程序，设计是局部环节。 二、策划是宏观战略，设计是微观战术。 三、策划是广告活动的“体”，设计是广告活动的“魂”。 四、策划强调系统性，设计突出跳跃性。 五、策划为设计指明了方向，设计实现了策划的具体任务。 六、广告设计在大创意概念指导下追寻广告投入的终极目标。 第二章 广告市场调查 第一节调查的重要内容 一、市场营销环境调查 1、市场营销的宏观制约因素  2、市场营销的微观因素  3、市场消费状况  4、市场的构成状况  5、市场商品格局状况  6、市场竞争对手情况  7、国家宏观经济政策 二、产品信息的调查 1、企业背景状况调查  2、产品历史信息调查  3、产品个性信息调查  4、产品相关信息调查