第2章-企业形象策划的内涵与原则.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 四、企业形象策划与营销策划 （一）企业形象策划与市场营销的相互联系和区别 企业形象策划是对市场营销学的延伸、丰富。从学科的本 源看，企业形象策划主要是市场营销学母体的衍生，二者关系： 1.企业形象策划与市场营销具有互补性 2.企业形象策划与市场营销具有互融性 ①要突出经营理念；②都要通过企业内外管理制度和条例的规范对企业进行理性整合；③都重视视觉识别系统的设计（营销中对品牌、广告、包装等设计） 3.企业形象策划与市场营销具有一致性 ①都为了增强竞争力；②都为了广大市场份额；③都为了赢得社会的青睐。 营销是以消费者为研究目标和研究对象；企业形象策划则是 以企业的视觉、理念和行为的整合和美化为研究对象。 (二)企业形象策划与营销策划的异同 二者在其行为方式和目标指向方面是一致的，在操作程序上也有相似之处，都要： ①通过市场调研； ②事先造势； ③进行目标策划和方案设计； ④进行成本分析； ⑤进行方案调整； ⑥进行评估、鉴定等反馈控制。 但二者在许多方面存在差异。 ①对象不同：营销策划运作的对象是产品或服务，形象策划的对象是企业整体； ②目标不同：营销策划的目