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关 于 重 庆 消 费 者 服 装 需 求 状 况 的 市 场 调 查 报 告 报告日期：2012年3月20日 天空营销策划公司 前言 当今社会的时尚风潮正以惊人的速度席卷全球，人们消费服装的心理和行为特征也是在不断的改变着。沙坪坝中心商业圈所经营的主要是服装交易。近年来，随着重庆的直辖，经济、政治、文化等多方面的情形都在不断地发生变化，居民的收入水平的不断提高，对生活质量的要求也不断提高，居民的消费需求随之发生变化。在这种大的气候下，服装市场为了顺应瞬息万变的消费环境，就必须实时地了解服装消费特征，察觉服装消费特征的变化，以求获得一个良好的生存环境。随着我国经济迅速发展，现在的服装市场还有很大的市场。对新兴起的公司和想进入服装行业的集团提供了很大的方便与市场。李氏集团准备进入重庆服装市场，因此我公司受其委托着手调查重庆消费者服装需求状况。 抱着了解服装市场消费者心理和消费者特征、为服装经销商寻找立足点目的，本小组开展了服装消费市场的消费特征的调研活动。通过这个调研过程，我们将全面掌握新形势下服装销售取胜的关键环节和重要部位。 调查于2012年3月19日在重庆渝北空港展开，调查对象为附近的居民以及学校的学生。采用较为传统但是真实有效的问卷调查法,以此获得大量的数据来分析重庆的服装市场。在进行多方走访和交谈中，我们了解到重庆服装市场潜在的机遇，也发现一些不可避免的竞争。 正文 调研结果的阐述 (一)．您的性别：A．男 B．女 通过图表可以得知，本次调查的男女比例大致为1；1.比较平均。基本符合调查问卷的基本要求。我们不难从图中看出我国现在的国情大致是偏向女性较多。我国现在的女性大致比男性多那么一点。由于在调查中为了平衡调查目的，偏向男性多一点！ (二)．您属于哪个年龄段： A．20以下 B．21—30 C．31—40 D．41—50 E．50以上 我们调查对象虽然主要是在年轻人范围,但是也有年纪稍大一点经验更老道的叔叔阿姨这样也会使整个调查表显得平均更有参考价值.整体还是调查青年人较多,从本图可以以看出现在的年轻人相对要比较乐观一些. (三)你的职业: A．企业领导 B．行政领导 C．机关人员 D．商业服务人员 E．教师 F．学生G．企业员工 H．待业人员或下岗人员工 我们调查的范围职业范围比较广泛，由于我们调查的对象离学校较近，所以调查对象的56%为学生是其他职业也拥有相当平均的分布。以此让整个调查更加具有真实以及广泛性。 (四)．您的收入： A． 1000元以下 B．1001—2000 C 因为都是年轻人占多数 所以大多都是学生，在收入方面学生一是靠父母给予但是也有一部分学生是自己在经营一些小商店做一点小生意,在收入方面大多都是1000元以下,虽说收入并不理想。但这个消费水平在当代年轻的流行潮流服饰会是很好的一个销售圈. 其他的的收入段并非很多，但是在这些收入中用以服装的将不会很多。所以服装的最初定价一般于1000以下为合理。 (五)．您的受教育程度： A．初中以下 B．初中 C．高中、职高 D．大专 E．本科及以上 通过上图可以知道，调查范围内的被调查者的学历普遍较高大专以上学历为76%。 (六)．您一般购买服装的场所是： A．大型商场超市 B．服装专卖店 C．小型百货店超市 D．一般服装店批发市场 E地摊 通过图表可以知道，大部分消费者比较倾向于大型超市以及服装专卖店。这个图表可以明确知道大部分消费者对在什么地方购买品牌服 (七)．您一般购买品牌服装方便程度如何？ A．很方便 B．比较方便 C．有点费时 D．比较费时 E．很麻烦 装是非常了解的。对服装市场的价格也是很敏感的，销售也是相对于要方便一些，对于一些刁难的顾客我们也要理解他们的买一次服装不容易我们要进行耐性的讲解给他们听。 (八)．您对以下哪种促销方式最满意？ A．新产品展览促销会 B．专卖店打折 C．商场超市节日庆 D．墙纸海报 通过调查发现大多数人购买商品还是喜欢在商店里购买 这样即方便而且在节庆日和打折期间更容易让消费者发现,使消费者有一个很直观很全面的了解,而且在购物舒适度上也有更好的体验!也不难从本图看出，人们对打折相对比较敏感，人们认为专卖店打折没有新产品展览促销会那么昂贵，对产品的信任度也高，没有商场超市节假日那么频繁，认为值得信任，我们可以利用这一点对专卖店进行少一点打折，也是提高价格的一种手段 (九).您期望的衣服价格为 A．100以下 B.100-500 C.500-1000 D.1000以上 通过本图可以知道大部分消费者的心理价位为100-500 ，这个价位相对来说可以让更多的消费者接受 (