新媒体个人品牌策划研究.docx

目录前言4第一章绪论51.1 研究的背景和意义51.2 研究现状51.3 研究内容及方法6第二章新媒体与个人品牌的研究概述72.1 新媒体研究概述72.1.1 新媒体的定义72.1.2 新媒体的主要传播特点72.2 个人品牌的研究概述82.2.1 个人品牌的定义82.2.2 个人品牌具有的特征82.2.3 新媒体下个人品牌的传播特点92.3 使用新媒体推广个人品牌遇到的问题122.3.1 无法控制品牌信息的推广122.3.2 无法预估品牌推广效果122.3.3 缺乏专业的推广人才122.3.4 维护品牌形象遭遇困境12第三章时尚类设计师个人品牌策划的目标143.1 设计职业的特征分析143.1.1 设计的时代性143.1.2 设计的生活性143.1.3 设计的创新性153.1.4 设计的文化背景性153.2 设计师个人品牌定位163.2.1 品牌根基：设计师必须具备的素质163.2.2 个人品牌的目标定位6173.3 成功的设计师应当具备的能力183.2.1 自信是设计师成功的必要保证183.2.2 设计师始终如一价值观183.2.3 设计师应该避免功利化心态193.4 个人品牌的形象维护与管理203.4.1 设计师穿着服饰风格对个人品牌策划的意义203.4.2设计师社交礼仪对个人品牌策划的意义213.4.3 设计师社交头像与视频简历的策划方法223.5 个人品牌的营销策划223.5.1设计产品的营销策划方法223.5.2 人际关系网的营销策划方法223.5.3 保持联络的营销策划方法233.5.4 推荐营销的营销策划方法233.5.5 公众演讲的营销策划方法233.5.6 写作的营销策划方法233.6 设计师个人品牌危机及应对策略243.6.1 危机应对原则243.6.2 危机应对策略243.6.3 建立危机预警机制25第四章个人品牌经营策略案例分析264.1 Tinytoadstool重视消费者的个性化264.2 FCUK线上线下差异化的品牌体验274.3 安迪·沃霍尔的个人品牌经营策略284.4 社区消费者口碑传播时尚设计师品牌294.5 利用社会性媒体推广时尚设计师品牌的创新之举29第五章个人品牌经营策略总结305.1 产品定位独特305.2 原创性经营策略305.3 设计师与知名品牌的合作30第六章结论与展望31前言对于个人来说，个人品牌的“品”即人的品质、品德、品位等，“牌”即印记、联想、代号、名称、特性等。“品”是一种内在美，“牌”是通过内在美所表现出来的外在美，即如何将自己呈现给世界，指一种标志、一种代言、一种象征。有品无牌，价值便不能得到别人的知晓和认可；有牌无品，价值便不能长久存在和留传。个人品牌是一个具有高区分度的个人识别系统，它由理念识别(Mind Identity，包括人生观、价值观、事业观、卓越观)、视觉识别(Visual Identity，包括仪容仪表、礼仪服饰、形象气质)、行为识别(Behavior Identity，包括言行举止、为人处世、丰功伟业)组成。它是一个由技能、经历、业绩、诚信、个性、品德、知名度等聚合而成的综合体，有公认的无形价值，有公众肯定倾向的客观依据，标志着身份，体现着实力。一个产品要建立自己的品牌知名度，提升自己的品牌美誉度才能搏得消费者的钟爱，在激烈的市场竞争中拥有较强的竞争力。作为个人同样如此，树立较高的社会知名度和美誉度，可以在创业、兴业的道路上顺风顺水，收到事半功倍的效果。这一切都需要建立个人品牌，让大家都知道你，都关注你，吸引公众的眼球，赢得他人的信任。设计师作为一个独立带有创作性质的职业，需要一定知名度和影响力来提升自己创建一个强势的个人品牌能赢得公众的尊重和信任，能够使自己独树一帜，名副其实；能够发挥自己的人格魅力和社会影响力，实现更大的人生价值和社会价值。关键词：新媒体环境 个人品牌 策划 时尚类设计师第一章 绪论1.1 研究的背景和意义如今人们生活在信息爆炸的时代，新媒体的快速发展对传统媒体带来了巨大冲击。全球媒体的环境已经发生了巨大的变化，以互联网，智能手机，移动电视为载体的新媒体，发挥着越来越重要的作用，改变了媒体环境，这一点主要体现在以下两个方面：影响最大的就是广告，最近的广告监测报告就显示，中国广告市场规模已经达到亿元，仅电视媒体，的增加高于市场的平均水平，超过了报纸，杂志，电台和户外媒体等传统媒体。其次是改变的是媒体的受众。新媒体的出现和普及对传统媒体的受众起到了分流的作用，传统媒体报道的影响力正在降低，新媒体则逐渐融入了大众生活，成为不可缺少的一部分。据《第25次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2009年底，中国网民数量达到3.84亿人，网络使用普及率达到28.9％；中国手机上网用户已达2.33亿人，占网民总数的60.8％。只用