源口品牌策划方案 final.pptVIP

结合区域特殊市场环境、消费特点，艾美提出区域市场品牌策略 区域城市居民消费特征 1. 富裕型消费水平 2. 理性的消费观 3. 品牌意识强烈 1. 富裕型消费水平—— 人均消费支出持续增长，09-10年区域居民消费逆势上扬 区域城市居民的消费已经走出了温饱消费与小康消费阶段，基本步入了富裕型消费阶段 尽管金融危机波及全球，但区域居民的消费没有受到严重影响。区域市统计局公布的统计数据显示， ２００9年区域城乡居民收入持续稳定增长，２００9区域消费市场逆势上扬，同比增幅近１８％。 听：听过这个品牌吗？ 听：都是那些人在吃这个品牌？ 听：大家对这个品牌是怎么传播？ 1听—品牌知名度和美誉度 2察——观察周边人群的使用状况 察：吃的口感如何？ 察：看整个产品的外观如何吗？ 察：生态有机是如何体现？ 2.理性的消费观——1听 2察 3比 4动 比：和我的要求符合吗？ 比：符合我的健康吗？ 比：能为我带来提升/改变什么的食品观念吗？ 3比——感觉品牌是否和自己形象吻合 动：是否需要买？ 动：哪里买？有没有优惠活动？ 动：和别人分享使用经验 4动——实施消费行为 区域人品牌意识强，品牌的观念深入到生活细节中 在区域消费者心目中，对品牌知名度的关注往往是第一位的 注重品牌代表的意义、阶层寓意，是不是符合我的健康理念 认定品牌之后，还会再考虑价格等因素 3. 品牌意识强烈，