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2010年上半年相关行业世博综合效应分析 ——商业、旅游、宾馆住宿、会展业 长宁区商务委员会 举世瞩目的2010年上海世博会在五月拉开帷幕，据预测本届世博将在参观人数、总投资和参展国数量等多方面创造多项纪录，预计对上海GDP的拉动在3.3个百分点，对上海商业社会消费品零售额的拉动在8个百分点，对旅游行业的拉动除旅游人数增加外还会使旅游相关行业呈爆发式增长。开园两个月，长宁在世博的带动下相关行业进展究竟如何，现就世博对我区商业零售(餐饮)、旅行社、宾馆住宿以及会展情况作一综合分析，汇报如下： 一、商业 1、主要指标明显增长。 从社会消费品零售额看，上半年我区消费品市场继续保持两位数较快发展势头，消费规模持续扩大。1-6月累计完成社会消费品零售额105.4亿，同比增长13.2%,月均社零高出去年同期2.1亿,达21.05亿。从2月开始至今,每月社零均呈环比上升态势，二季度增长加快。 商业税收（一级目标）保持快速增长。1-6月份商业累计实现税收18.46亿元，同比增长29.1%，占全区税收比重达19.1%。其中批发增幅较高，达36.33%，零售、餐饮同比分别增长19.5%和15.2%，社区服务业税收保持个位数增长，税收所涉及的四大分类全部实现增长。1-6月商业税收累计完成全年目标的54.7%，实现时间任务过半目标。 2、世博对全区商业的影响分析 （1）世博拉动效应在某些业态比较明显。 首先，累计增幅普遍高于前月。其中，增幅最高的前三个业态分别是专业专卖41.7%（不包括家电）、消费服务业34%（电影院）和家电30.24%，其后为购物中心28.8%、百货12.2%和餐饮10.86%；而综合超市（-0.75%）以及国有商业集团（1.23%）社零，若扣除物价因素，则为负增长。可见，世博对各个业态的拉动不具有普遍性，对超市的拉动就基本未现，而对与世博参观比较相关的摄影器材的购买就有较大促进作用，星光摄影专卖1-6月累计同比增长52%，5月当月同比增长2.25倍。世博效应使零售业态增长出现一定程度的分化。 其次，家电实现爆发性增长。从单月业态总量规模看，一、二季度业态格局发生微妙变化（见下表）。一、二季度数据对比显示，百货业占比下降2个百分点，餐饮、商业集团、消费服务业、专业专卖均基本保持原先占比，购物中心占比下降1.3个百分点，家电上升4个百分点（若扣除国美联通店新开因素，二季度家电占比仍然比一季度上升2.4个百分点），综合超市占比下降1.2个百分点。可见世博开园前后，我区业态规模上升最快的应属家电，家电可谓爆发性增长。 第三，营销和世博相伴而行，业绩实现高增长。二季度各业态的增长也不单纯出自于世博拉动，业绩的增长和企业开展的营销活动密切相关。以国美天山为例，该店世博开园前就考虑到五一世博会开幕式对客流量的影响，提前启动月度大型促销活动（4/23-5/5），故销量继23日始大幅提升；同时本次促销活动让利力度较往年更大，使顾客持币待购心态发生转变，提前促成销售。再如餐饮企业来天华结合世博搞促销，在世博会期间推出多项营销措施，如每桌凭世博门票赠送一款精美菜肴，凭短信赠送鲜榨果汁一扎，凡是中市用餐的客人每桌赠送鹌鹑两只，专门更新菜谱等，使销售同比增长。 （2）世博对地区核心竞争力有催化和强化作用，我区商业爆发性增长出现在轨道交通集聚区域。监测显示，1-6月，中山商圈社零的同比增幅达到31.53%，而虹桥商圈为17.29%，两者相差十多个百分点，规模总量上中山商圈已累计实现26亿，是虹桥商圈的2.5倍多。中山比虹桥拥有的轨道交通线路就要多出2条，公交站点数量更是多出几倍，所带来的巨大客流为中山赢得了先机。1-6月，中山地区最具竞争力的业态家电行业同比增长38%，同样地处2号线虹桥商圈出口的国美天山店，也占据地理位置较好、客流量较大，其3c品类易携带产品销量直线上升，1-6月全店销售累计增幅高达38.74%。同样，轨道交通也给龙之梦带来不错业绩。龙之梦反映，今年五一恰逢上海世博会开幕，原本三天的小长假延长为五天，5月9日又是母亲节，系列活动的举行，使其5月的营业额创下新高；其中5月、6月仅百货销售就达到1069万元；永乐5/1-5/3三天营业额累计达到3552万元，几乎等于其3月份的总营业额；龙之梦餐饮业6月份营业额同比增长30.2%，已连续6个月保持30%以上高增幅，尤其是在去年五一高基数下仍能保持这样的增速，显示了就餐人气之旺。 （3）世博拉动效应呈区域性减弱。近世博园地区销售拉动明显。从1-5月各中心城区（包括浦东）社零数据看（见下表），黄浦、杨浦、虹口、闸北当月增幅分别为15.96%、16%、15.8%和17.56%，我区和静安、卢湾分别为13.64%%、15.74%，而普陀中环商圈近期除对我区商业的分流外，其商圈的商业逐渐成熟，身处