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大众传播时代,呼唤软硬件具备的校园新闻团队 大众传播时代，呼唤软硬件具备的校园新闻团队 http://www.xiaomei.cc 01-15 电子科技大学 学生记者团 李祎 马姝 婕 　　摘 要 在现如今的校园媒体中，各高校都建立起了自己的新闻团 队。学生已然成为了校园新闻团队的主力。但是，学生新闻团队却面 临着各种各样的问题，制约着他们的发展。校园媒体不能脱离学校存 在，不能够脱离老师存在，然而在充分利用这些资源的优势发展校园 传媒力量的同时，也造成了校园媒体的官僚化、行政化。这就造成了 校园媒体在校园内不能有效地进行舆论引导。在软件硬件建设上又无 法摆脱学生团队的尴尬境地。那么作为学生主导的校园新闻团队应该 如何摆脱这样的困境，迎接全媒体时代的到来呢？ 　　关键词 大众传播 校园媒体 学生主导 软硬具备 大众传播与校园传媒的概念和特点 　　大众传播（Mass Communication）是一种信息传播方式，是特 定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向 社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过 程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成为双向过 程。 　　它的特点也不同于传统的传播方式：具有组织性。在传播内容上 具有公开性和易逝性。 具有很强的选择性。受众具有不知名和参差不 一的特点。在信息流通上具有单向性。具有快速性。不断吸收最新科 学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的一个发展趋势。 　　传统的高校校园媒体是指包括了校报、广播、电视台、校园网四 大主流媒体，又包括了宣传橱窗、海报、横幅在内的一种综合性信息 体。在当今大众传播时代，还新增了很多其他媒体存在形式，如校园 第 1 页 大众传播时代,呼唤软硬件具备的校园新闻团队 手机网络、BBS论坛、贴吧等新型校园媒体。 　　校园传媒发源于大众传播，有着大众传媒的本质特征，同时又有 着自己的特点。它在学校育人过程中发挥着不可估量的作用，在推进 校园文明建设、倡导优良校风和普及文化科学知识等方面都具有战略 性意义。校园媒体是校园文化的龙头，是培养人才的阵地，是展示风 貌的平台，也是宣传学校的窗口。 目前我国校园媒体状况分析 　　1、校园媒体面临传播困境 　　高校校报是高校党委和行政部门的机关报，是校园媒体中的主要 形式。它是最早的校园媒体形式，伴随着中国高校的创办而生。校报 是目前所有校园媒体中唯一获得新闻业务主管部门认可的媒体，有统 一的国内发行刊号。目前，国内出版周期最短的校报是周报，大多为 旬报和半月报，最慢的则是月报。周期性较长、时间滞后性明显已成 为校报的最大缺点。 　　校园广 播是指在校园的范围内对受众进行有效信息传播的声音媒 介和手段。它的出现比校报要晚，校园广播具有“短、平、快”的优 势，能够达到有声广播和时效性的较好结合。多由教师指导，学生具 体操作，形式较为松散，每天分早、中、晚三次播出。尽管其时效性 较强，但由于没有专职的队伍，校园广播的原创新闻严重缺乏，呈现 出“有广播，无新闻”的局面。 　　校园有线电视的出现，使得校园新闻的视觉冲击力和现场感大为 增强。就校园有线电视媒体而言，由于资金投入、人员技术等门槛较 高，目前各高校建设水平参差不齐，只有少数高校投入力度大，队伍 建设、硬件建设以及内容建设均实现了较大发展，基本形成了“电视 台”的规模。总体上看，电视媒体的长处和优势在高校还远远没有发 第 2 页 大众传播时代,呼唤软硬件具备的校园新闻团队 挥出来。 　　校园新闻网是随着高校校园网络的建立和运行而出现的一种新的 校园媒体形式。时效性强、内容丰富、图文并茂、海量信息等特点使 得校园新闻网受到校内受众群的欢迎和青睐，对校园传统媒体造成了 强烈的冲击。但校一些高校的校园新闻网也存在许多问题，很多高校 把学校官方网站与学校新闻网划等号，视为一体，严重削弱了新闻 性。一些高校的“新闻网”只发布动态消息，无异于电子公告栏，内 容单一、编校质量低、八股文盛行等缺点表现突出，没有发挥出新媒 体的优势。 　　传统高校校园媒体存在的普遍问题是，与学生主体缺乏互动交 流。大多数同学对校园媒体敬而远之。高校校园媒体被行政化、官僚 化。校园媒体要想赢得媒体受众, 就必须以平视的角度来观察与思考 师生日常生活的各种问题, 在贴近广大师生的实际需求、贴近师生的 生活方面有新的