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(第七组 陈今雄)《小黄人大眼萌》电影内地营销策略分析研讨.ppt
* * * 《小黄人大眼萌》 电影内地营销策略分析 目录 电影简介 营销策略 案例评析 小组自评 一、电影简介 《小黄人大眼萌》是一部2015年的美国喜剧动画电影，由照明娱乐公司和环球影业联合出品。 该影片讲述了小黄人的历史以及他们要找到强大的新主人，并辅佐他完成作恶事业的故事，背景涉及到伦敦、纽约等几个大城市，该片于2015年9月13日以3D及IMAX 3D格式在中国上映。 2015年9月13日，《小黄人大眼萌》在中国大陆进行公映，尽管该片在中国内地的上映时间已经比北美晚了两个多月（北美7月10日上映），但却在发行首周的第一天就取得1.23亿票房纪录，成为中国影史上第一部首日票房过亿的动画电影，总票房到3.23亿。该片的全球总票房超过10亿美元，是世界票房收益第二高的动画电影。 二、营销策略分析 1、“最萌星期天” 《小黄人大眼萌》在中国开展以快乐为主题的“最萌星期天”大挑战。喜爱小黄人的观众将自己COS成小黄人、跟随小黄人的脚步走遍中国、参加小黄人语专八测试、分享与小黄人的合影、为小黄人视频配音等等。同时，小黄人真人人偶还将全国巡演，在各地影院和粉丝互动。 来到中国以后就开始不断散播一种叫做“最萌星期天”的病毒令其席卷全国，众多微博大咖纷纷中毒，不明真相的围观群众也纷纷躺枪。 与此同时，北京、重庆、武汉、上海等地也纷纷出现小黄人先遣部队，他们十分招摇到处拉路人合影却并不索要香蕉，具体目的完全不明，但无疑当初他们这么做是在为今日占领影院做的准备。而那些感染最萌星期天病毒的大咖们将在这里公示，以纪念这历史性的一天。 2、“小黄人”登顶长城活动 3、品牌合作 全国各地有部分 麦当劳餐厅将变身为 小黄人主题餐厅，并 推出相关套餐以及玩 具。 蒙牛“大眼萌” “不火”理论 与蒙牛曾经勤恳、朴实的形 象相比，这款产品洋溢着青春、 搞怪的气息，对于双方的品牌建设 都有着积极的影响。 * *
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