品牌建设规划_精品.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 通过定期的品牌效果监控和测量，及时发现品牌现状和目标之间的差距，为新的品牌调整工作指明方向。 Dongdao branding 附：我们很容易忽视的事情 Dongdao branding 品牌保护！ Dongdao branding 你的品牌是你的吗？你是否拥有它的一切？ Dongdao branding 品牌经营者努力营造高品牌知名度，然而品牌知名度越高，被仿造、窃取的可能性就越高，因此为了使品牌健康成长，必须注意进行自我保护，做到未雨绸缪、有备无患。 1. 行业注册 2. 包装风格注册 3. 近似注册 4. 跨国注册 5. 品牌域名保护 6. 申请认定驰名商标 Dongdao branding 现阶段的工作计划: 1. 包装完善至可生产阶段 2. 专卖店环境完善至可实施阶段 3. VI识别系统在两个月内完成 Dongdao branding 产品上市前的工作计划: 1. 建立语词识别系统 2. 品牌体验策略规划 3. 深化顾客旅程图 4. 内部品牌导入计划 Dongdao branding 5. 外部品牌传播计划 未来的工作计划: 1. 品牌文化建设培训 2. 品牌管理制度培训 3. 品牌行为指导培训 Dongdao branding 4. 品牌周期评估 5. 品牌保护 我们未来 会遇到 什么困难 Dongdao branding 信心 耐心 恒心 诚心 同心 Dongdao branding 一、信心 Dongdao branding “我们不能只是苦熬着冬天过去，应该为寒冬过去的春天 做好准备！” ——微软鲍尔默 信心 有许多企业家会问：“在这经济不景气的时期，企业做品牌策划的意义何在？” Dongdao branding 大环境下的经济不景气会为企业带来新的机会，抓住这些机会很有可能改变自己在市场竞争中的地位，从积极一面来看，每一次危机都是一次机遇！ Dongdao branding 二、耐心 Dongdao branding 耐心 一位专家讲中国做企业和国外做企业的差别，说我们是兔子做法，一下子要是窜不出去就要撤退，而国外是骆驼做法，考虑5年后怎么做。随着市场的成熟和规范，兔子做法将渐渐失效，即使前2年我们赚了钱，但2几年后可能市场就丢给别人了。 在销量至上、唯“财”是举的市场经济下，品牌建设工作经常受制于许多因素。品牌推广工作也面临着二难抉择：是短线快赢投机还是中长线品牌投资。 “成功不可能一蹴而就，要有长远的眼光和长久的热情，优秀品牌长盛不衰是自有它的道理。” ——Londor 艾伦.亚当森 Dongdao branding 做品牌就是跑马拉松，坚持才能胜利！ Dongdao branding 三、恒心 Dongdao branding 恒心 品牌的马拉松式建设如果缺乏合理的品牌规划，或规划只是纸上文字，那么在传播过程中容易使品牌核心价值发生偏颇，容易追逐市场热点，月月新、年年变，成了信天游，突出产品的具体细节，忽视品牌整体价值与声望的提升。 “提炼、坚持、重复—这就是我的成功法宝，持之以恒最终会到达临界值” ——GE 杰克.韦尔奇 Dongdao branding 不积小流 无以成江海 Dongdao branding 四、诚心 Dongdao branding 诚心 诚心即诚信，要时时刻刻履行品牌对于消费者的承诺，如果无法及时兑现品牌承诺，每一次消费者的质疑就意味着为品牌价值的积累做减法。 Dongdao branding 100-1=0 言行不一是扼杀品牌最快的方法 Dongdao branding 五、同心 Dongdao branding 同心 企业品牌很大程度上是由全体员工的“小品牌”有机集合而成,如果员工们把自己看成品牌使者，当与邻居寒暄、在飞机上聊天或被问及其工作时，他们谈及品牌的所有事情都是品牌传播信号，如果凯捷拥有近万名员工，那么将会有巨大的口碑品牌潜力！ 但内部品牌工作语言的缺失和差异，会使企业在品牌管理上存在很多困惑和误区： 1 内部对品牌认知参差不齐，