平面广告案例分析_精品.ppt

30 名称：环保 文案：2050年的杯子……相信将来，请节约用水 评价：巧妙运用反扣杯子的杯底盛水方式与传统的喝水方式形成极大的对比，来警示人们节约用水的重要性，用简单的元素，创意的表现，给人直观的感受，也颇有说服力。 * 平面广告 …… 名称： 加拿大皇家人寿保险公司 评价：在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑到，公司也提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一旦有人摔倒便可得到赔偿。 1 * 名称：安泰人寿 文案： （上）恐龙篇：找到水比喝水，更艰难 （下）下雨篇：淋到雨比躲雨，更享受 评价：珍爱环境，保护水资源，关系人类的生存，从而感受到生命的真是可贵。画面清晰的线条，让恐怖的诉求得以婉转表述；关怀自然就是关怀生命，体现“人寿”价值。 2 * 名称：VISA信用卡 文案：Anything, Anytime, Everywhere: VISA （VISA信用卡，总能让你轻松片刻） 评价：整体画面充满怀旧感，在紧张忙绿的现代节奏中，一位衣冠楚楚的先生，拿着公文包，在玩着儿童游戏——跳格子，寻找着片刻的放松与童年的美好回忆，更与后面的行人形成对比。让人不得不质疑是怎么的力量使他如此轻松，广告给予我们的答案是：因为有了VISA。 3 * 名称：菲亚特 文案：你还没有想到， 我们已经做到！ 评价：汽车的售后服务一直是购买者关注的重点，此广告大胆的提出“你还没有想到， 我们已经做到！“的主题，小狗在你的爱车旁撒尿，你还没想到，但是菲亚特的售后服务已经让小狗穿起了尿布，给受众在一笑之后对其完美的服务留下深刻的印象。 4 * 名称：标致106轿车 文案：笑吧，你有一辆 标志106轿车仅售7095 英镑。 评价：方向盘变形似一张笑脸，一种轻松和谐的符号，巧妙地应用了视角切入点的变化，然而却是对产品诉求最好的诠释。 5 * 名称：奥迪A4TDI V6车 文案：每100公里平均耗油6.8升，150马力，220公里/小时，8.9秒内从0至100公里 评价：骆驼，低耗的象征，豹，速度的象征，两者结合就是奥迪A4TDI V6轿车。广告巧妙地运用象征手法，来体现产品的特点。 6 * 名称：水莲山庄 文案：水莲山庄中秋盛宴， 水莲家族请先暖身 评析：用柚子表皮制成的莲花，既凸显品牌又表示季节，暗示水莲山庄将是你金秋时节的累累硕果；随意泼墨而成的莲花，在品牌之外又象征出遗世独立、超然物外的品质。实景与写意、现代与古典、物质与精神无不结合得恰到好处。 7 * 8 名称：柏高强化木地板 评价：广告重点在“强化”上做文章。连飞镖飞上去都会折断的地板，谁会怀疑其材质的硬度呢？ * 9 名称：索尼音响 文案：你不是唯一欣赏索尼音乐的人 评析：当隔壁邻居因无法抵挡索尼音响的魅力、无所不用其极地做出如此荒诞的行为之后，恐怕没有人会怀疑SONY音响的绝佳播放效果。作品应用荒诞的诉求手法却能让受众真实地感受到产品的优秀品质。 * 10 名称：伊莱克斯新静界空调 文案：你听到它吹出的声音吗？ 评析：广告极致的表现出产品的静音功能。能听到小蚂蚁吹出的声音吗？显然不可能。于是产品“没有声音的”的特点自然而然的被引用，“新境界”的概念得到了上佳的演绎。 * 11 名称：SONY摄影机 文案：新型手机STAMINA摄像机连续录制可达15小时 评价：与其说手指上留下的是摄像机按压的痕迹，不如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的时间之长。 * 名称：西门子抽油烟机 文案：正确的“网”为什么应该是这样的 评价：广告将产品独特的倒漏斗型多层金属过滤网设计与中国汉字在描红本中相提并论，暗示倒漏斗型设计的正确性和合理性。加上文案发出的疑问，引导消费者自己在广告中寻求答案，通过小文案的解释后，消费者恍然大悟的同时对广告也留下颇深的印象。 12 * 13 评析：以沉稳凝重的黑色为背景，没有诱人的画面，少了些轻松，多了点严肃。正符合这广告诉求的主题——麦当劳所蕴含的文化性。暗示了麦当劳符号的各式叉子与麦当劳的标志共同构成了一张渐变的过程：由笨重的大叉子到精致小巧的糕点叉，再到一次性的小叉子直至麦当劳的标志，向人们演示了餐桌文化由繁到简的转变，告诉人们在麦当劳里可以直接用手吃，那最为简单。 名称：麦当劳 * 14 名称：雀巢乐福桂圆糯米冰 评价：简洁的画面中传递出有力的信息元素，桂圆糯米冰地美味惹得冰棍棒也难逃厄运，被咬的满是齿痕，伤痕累累。可见美味有此一般。 * 15 名称：喜力啤酒