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2003QQ聊天业务推广详尽方案PPT模板.ppt
腾讯QQ—WAP乐园QQ聊天业务推广方案[草案]
推广目的
向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务,吸引关注与卷入,提升业务认知,促进开通与试用。
目标对象
拥有支持wap手机的QQ用户,主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族;
业务定位
现时:
pc版的补充(不能上网的时候)
将来:
主流形式(随时随地的QQ)
从功能指向的诉求推导
与短信版的移动QQ比较
wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好,与pc版更加接近;
wap版的更加符合你的习惯(随你的便)、不会束手束脚!
从移动QQ的
随时随地Q起来
到
我们的看法
Wap版、短信版、pc版之间,互有优劣势,对我们而言,都是对QQ这个品牌的支持,多样的实现方式;
对我们的目标群而言,强调一种态度,要比细枝末叶的描述具体利益,更能吸引到他们;
族群研究
新事业观
靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己
向往这样的职业:演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客;
工作为了满足兴趣、爱好,工作仅仅是谋生的比例下降,从工作中寻求满足和充实感,是表达自我的主要方式;
喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。
理想放逐
我们的生活如此单调,我们的心灵如此寂寞和无聊,让我们生活在我们所愿意的场景之中;
希望旅游或度假时寻求极限事物和经历,希望让自己感动,使生命拥有种种意味,让心灵得到满足”。
怀着对生命的无比渴望,我们想经历一切。
对应这一生活趋势,
我们希望QQ能够让他们感到:
自由、更自我
因此,我们的诉求:
因为有多种方式让你Q
推广行动
核心行动:时空转换轮盘
全程媒体:网络在线专题
外围媒体:媒体发布报道
时空转换轮盘
活动期间,凡QQ聊天现有用户以及新开通用户,均可通过发送短信到指定号码申请参加本次活动;
由腾讯公司经公证,抽取12名申请者,作为本次活动的参与者;
邀请上述参与者到深圳抽签分组,每组3人,一同转动“时空转换轮盘”,轮盘的内圈与外圈刻度分别代表该组前往探奇的目的地的经纬度数(若地点落在国境线外、无人生存区、海上等无效地带,则可以重新摇取,每组可摇出三个位置从中选出一个作为目的地);
时空转换轮盘
每组选手联同一名随行记者,携带摄像头手机1只、电池2块、GPS卫星定位仪1块,向指定地点出发,每组提供现金10000元作为一路花费。
目的地的经纬度精确到分,选手需凭借地图以及GPS定位仪的帮助,在有效时间内(7天)到达目的地的有效范围,并拍照为证。
拍摄一路的特色风物以及游记评述,通过彩信发送到指定邮箱并上载到活动专题页面,并轮流充当发言人,通过QQ聊天随时接受来访Q友的提问;
完成任务的选手回到深圳,将获得每人5000元的奖金,以及QQ特使的荣誉。
网络在线发布
QQ登陆
梦网主页
携程首页
E龙首页
21cn首页
LINK
腾讯主页
活动专题页面
最新动态
活动介绍
我要报名
留言鼓励
A组
小组介绍
在线直播
所见所闻
直通现场
B组
…
媒体支持报道
自由媒体宣传:主页flaot、QQ弹出页面
合作伙伴如梦网、动感地带主页链结
写字楼电梯广告
营业厅现场X架、宣传单张、宣传海报
短信群发
腾讯QQ—WAP乐园炫影地带业务推广方案[草案]
如何使产品生命力更强?
要使得产品更受欢迎,必须要很好的转化产品的消费利益,使之避免过于局限?
要培养一种更持久的消费习惯,这种消费习惯要基于一种更持久的生活习惯?
产品的成功应该从
更好的了解她们开始
主要的目标群
爱新爱酷爱幻想的中学女生、大学女生、白领女性等为代表的城市年轻女性;
女孩的天性
天生爱幻想
天生爱打扮
天生爱逛街
传播定位
炫影地带
——虚拟潮流精品街
传播口号
推广策略
吸引设计系、服装系、视觉系女生作为焦点人群参与,通过焦点人群带动潜在消费群体对产品的了解认知与接受,同时丰富产品的内容。
炫影地带时尚创业计划
发挥你的时尚触觉与创意灵感,设计出你最心怡的个性时装、个性发型、个性饰品,你就可以在炫影地带拥有一个属于自己的“精品屋”,享受炫影地带的潮流看客的狂热追捧,并能定期收到经营回报,快快参与吧。
举例
店名:可爱多
店主:小昭
主营:卡通鞋帽、流行饰品
本月主打:趣怪太阳镜
商品列表:
Hello kitty拖鞋
麦兜猪拎包
Snoopy小圆帽
魔法手杖
…
参与方式
申请创业
提交作品
作品处理
作品上载
月度更新
核算收益
传播渠道
写字楼电梯广告
网络广告
QQ弹出页面、企业网站专栏
网易、TOM首页link—时尚指数测试
精品杂志——HOPE、HOW、瑞丽…
移动营业厅——海报、折页、X架…
需要解决的问题
产品方案的调整
技术方案的实现
创业计划的拟定
广告创作的执行
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