POP与同DM广告设计.pptVIP

手绘POP结构 一、 编排：也称排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间，以免版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字体大小、款式与及整个版面颜色的搭配也要事先考虑。 二、 主标题：这是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限在3—5字之间，2—3种装饰方法。 三、 副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众，副标题的补充说明是必须的，所以副标题具有画龙点睛的效果。但是主标题若不能牵引观众，那么观众也不会有兴趣读副标题,此POP设计便是失败的。明确的说，能将观众的目光由主标题--副标题--具体内容的说明文详细阅读，这样的POP才是成功的。字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。  1、 简明扼要，避免语句不顺。 2、 最具魅力的信息应写在前面，诱导读者往下阅读。 3、 书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字。 正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。 五、 插图：单纯用文字表达的POP较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量避免过于精细和粗糙。 插图在海报中不是主体??但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围 四、 说明文：说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意： 六、 装饰：饰框、图案底纹是较常用的方法。其中字的修饰很重要，但要注意的是：大字不修饰会显得单调，小字太多修饰会防碍阅读。 七、 指示文??: 指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。  试用浅色的笔写一遍，但前提必须要是由同一种色调的笔去写，例如浅绿和深绿，用浅绿写大字，然后用5号或6号深绿色的笔去描出相应的阴影，就能达成你想要得立体字，然后用涂改液来体现高光点即可。 字体练习 一、笔的特性????????POP用笔的种类很多，有圆笔、平笔、油性笔、水性笔等，各有其特性。以下简单介绍几种笔的用法。????????1．笔的握法????????(1)圆笔。圆笔的正确握法及书写效果如图所示。  ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????(2)平笔。平笔的正确握法及书写效果如图所示。 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ?2．注意事项????????(1)书写时最好能转动笔身，这样方可延长笔的寿命。????????(2)如果笔写久后产生毛发，可用打火机烧2—3秒。如图所示。  ?二、线条的练习????????拿起POP笔，首先必须抛弃以前写字的方法，因为POP的主要要求是字迹清楚、简洁有力，所以不必在字体上进行花哨的变化。另外，在色彩应用上也应力求干净，而不是五花八门什么颜色都要。另外，还必须站在消费者的角度，把最重要的价值清晰地表达出来。这就是最好的POP。?? ?????(1)笔应完全贴在纸上，保证书写的线条一致。如图所示。 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????(2)根据笔画的变化，转换角度。如图所示。??  ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 三、棋线与垂直线悬挂练习????????如下图所示。? ????????????????????????????????????????????