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POP 广告设计 POINT?OF?PURCHASE POINT?OF?PURCHASE CONTENTS 01 ·什么是POP 02 · POP广告的特性 03 ·手绘POP插图 04 ·POP的版式编排 01 POP是英文POINT?OF?PURCHASE的缩写，汉语的意思是“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。是生产商与消费者接触点的广告。它一般展现在购买场所的门口、通道、内部及设施上等。 什么是POP 文化背景：导买点广告是第二次世界大战后，继广播电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴起的。它是首先出现在超市和零售点等终端市场中，随后便以其独特的促销优势迅速占领广告市场，成为商家不可替代的销售“伙伴”。 中国传统POP 西方传统POP 古老的中国有着悠久、传统的文化，类似于POP广告的表现形式就早已存在。宋朝画家张择端绘制的《清明上河图》，其上面就有许多广告形式，有些类似POP广告；如：酒店的旗帜、幌子；客栈的灯笼、牌匾；武馆门前的大刀、长茅等；再如，春节贴春联、福；结婚贴红双喜、窗花；端午节门上插艾草;小孩出天花在门上挂红布条等等。 古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”，都是早期POP的雏形，最早叫做幌子，亦称“望子”。 在西方国家，中世纪初期，形成商品展示的雏形。在现代外国传统的商店也保留有旧时的“幌子。? ? 在19世纪中期，欧洲工业革命的兴起，商品的包装和促销形式变得愈来愈重要，但由于艺术家、手工业者和机器之间的冲突，很多店铺还停留在简单和陈旧的商品陈列和促销形式上。 POP与广告 功能与作用 POP是广告中类型最为丰富的一种，其样式在应用和发展过程中的不断完善、不断更新、不断丰富，充满了新鲜的活力和魅力。同时，作为其他广告的延伸，POP将商品或服务的宣传深入到了流通的末端。以其自身无限的创意和所能营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设计者的灵感。它不仅是商品销售的助力工具，更是设计师创意比拼的媒介物，他拥有生命力，饱含了美的意味和艺术的情感。 可以烘托现场气氛的效果，激发消费者的购买热情，增加现场的成交率。? 发布新的、及时的商品信息。 以各种方式吸引消费者的注意。? 在同类产品中强调差异性特征。? 细述商品的性能特色。? 代替销售人员的功能。? 在消费者心目中树立良好的产品形象和企业形象认识，从而促成品牌偏好。 ?争取有效的时空效果 按时间内性进行分类 按材料不同进行分类 按陈列的位置和陈列方式的不同进行分类 长期POP广告（使用周期一个季度以上） 中期POP广告（使用周期一个季度左右） 短期POP广告（使用周期一个季度以内） 金属材料 木材 塑料 纺织面料 人工仿皮 真皮 各种纸材 POP广告分类 柜台展示POP广告（放在柜台上的小型POP广告） 壁面POP广告 吊挂POP广告 柜台POP广告 （置于商场地面上的POP广告体） 地面立式POP广告 02 POP广告的特性 POP广告的空间性 POP广告的时效性 POP广告的多样性 POP广告具有一定的特性,了解和掌握其特性,对设计POP广告和较好的传达信息具有重要的意义。 POP广告需要占据一定的空间，选择和利用有效的空间就由为重要了。一般来说,POP广告所占的空间都比较小,且灵活多样.较好的位置会给人留下较深的印象，从而达到广告宣传的作用；同时，POP广告还起到美化环境的作用和蔼增强购物环境的美感,合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物,减少消费者的购买时间的作用。 POP广告以宣传新产品、新活动为主要内容，时间性特别强，及时利用POP广告之手段，会收到事半功倍的作用，反之，错失良机，就会降低功率。 POP广告的形式可谓是五花八门，形式多样，不同的形式起着不同的作用，也使消费者有着新鲜感，不会对广告产生厌恶，同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。 POP广告的经济性 POP广告的易懂性 POP广告的艺术性 POP广告不需要花费大的费用，只需要多动脑筋，想出一些点子来，就可作出既经济又与众不同的个性广告来。 POP广告简单、明了、直接，没有深奥的构思和创意，直截了当,文字说明清楚，图文并茂、具体、详尽、易认、易记?，适合不同层次的消费者。 POP广告的表现手段形式多样，它起着广告的强化作用；同时，也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式，美观的图形和文字，以及亮丽的色彩等，无不体现出其艺术性及魅力。 裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱