刘东明服装网络营销十大趋势教学教案.pptxVIP

刘东明服装网络营销十大趋势主讲：清华大学总裁班网络营销专家 刘东明 制作：DM互动营销中心 张文静2009年8月刘东明老师介绍清华大学总裁班、中山大学MBA 客座教授中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任DM网络整合营销机构总经理新浪微博名人堂、搜狐营销堂、阿里巴巴、中央人民广播电台、新华社《中国品牌》、《中国日报》、《中国经营报》专家百度《简单》、腾讯《网道》、淘宝《卖家》、阿里巴巴《天下网商》、《互联网周刊》专栏作家北大纵横、中国就业培训技术指导中心电子商务授课专家北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任 国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心授课专家2010中国十大网络营销专家、艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任《网络整合营销兵器谱》《中国网络营销年鉴》浙江清华长三角研究院信息所专家中国大学生就业促进工程电子商务授课专家实战营销 在网络营销实战方面，刘东明老师就职于全球最顶尖传播公司奥美、国内DM网络整合营销机构，为通用、NOKIA、强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦、DHL、ING、布丁连锁酒店等世界500强、上市企业提供网络营销服务，亦为国内企业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车、长安铃木、361度、TCL、中信银行。 刘东明老师曾带领DM网络整合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意奖、2009中国十大网络营销案例奖、易观国际网民最佳认知奖、2010微博营销十大案例。培训案例 刘东明老师曾为清华大学、搜狐、阿里巴巴、国家人力资源和社会保障部、中国移动、北大纵横商学院、新东方、新浪、艾瑞、DCCI、联想、泸州老窖、中国电子商务协会总裁班、北京师范大学、《成功营销》、《销售与市场》、中欧商学院电子商务协会、超星名家大讲堂、重庆互联网协会、奥美、腾迅、总裁网、中华讲师网、中国培训网、电脑商报、17pr、广告门、首都经贸大学、中山大学、安徽大学等多家国家机关、企业、媒体、高校培训，辅导1000余家企业网络营销。学术成果刘东明老师著述颇丰，编著中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》，主编《中国网络营销年鉴》，在百余家杂志、网站开设专栏，多次接受《时尚传媒》、新华社、《中国经营报》《销售与市场》、《中国企业家》、《财经国家周刊》、《中国产经新闻》、《管理学家》、《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易、《国际广告》、《上海金融报》、《经济日报》、《商旅报》、《现代广告》、《国际公关》、《广告导报》等高端媒体采访。在中国管理传播网、全球品牌网、博锐、赛迪、电脑商网等百余家媒体开设互动营销专栏，电子商务、网络营销著述超过200万字。中国服装行业网络营销十大趋势现况一： 今天的网络，每秒钟卖出48件衣服，每分钟卖出180双鞋……网络的发展，电子商务的崛起正促使中国正日益成为全球采购中心，专业服装批发市场面临的竞争环境日趋严峻，越来越多的服装批发市场推出自己的网络交易平台，越来越多的专业市场商户在淘宝、拍拍注册电子商铺。现况二： 在服装网络购物构成中，B2C的增长速度非常明显。易观国际最新数据显示，2010年中国B2C网上零售市场规模突破1000亿元大关，环比增长373%，预计2011年将达到1980亿元，到2013年有望突破6500亿元。DM互动营销中心综合多年的营销研究资源，综合把握服装行业网络营销趋势，推出2011服装网络营销十大趋势，以供业界参考。趋势六：网络渠道，创新优先6趋势七:互动时代，快乐体验78趋势九：网络整合营销，整合，再整合！趋势十：网可载舟，亦可覆舟1092011服装网络营销十大趋势趋势八：3G购物，赢在无线趋势一：品牌威力，马太效应圣经《新约·马太福音》中的一则寓言：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”这是马太效应，即“强者愈强弱者愈弱”。品牌、商品和消费者是服装运营的本质。 DM互动营销中心认为，在未来，服装企业需要首先构建强势的品牌，通过品牌制胜。趋势二：市场细分，挖得深站得稳专业市场定位细分化是市场竞争的必然。目录销售+电子商务一站式家庭购物平台 DM互动营销中心认为，市场定位细分的未来，先窄后宽，前期通过市场细分抢占市场，再逐步向综合发展。趋势三：跑马圈地，占领先机营销推广服务质量资本品质保证人才品牌、商品和消费者是服装运营的本质。 网络营销并不是简单地办店铺搬到网上，特别是对于品牌服装而言，网络品牌化、品牌网络化是必然的选择。今天，在网络的大背景下，人人都是新媒体，人人都是播音员四：社会化媒体，消费者来做拉拉队案例1：“搭配KOOKAI服饰”的有奖游戏上传自己的头像照片搭配KOOKAI专属模特大赛案例2： 361°斗秀世界杯—QQ秀脸谱DIY大赛案例3：柒牌男装真爱2009四大门