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北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比 ——以上海滩、夏姿陈、源为例 指导教师：赵 萌 学生姓名：杜理音 学号：201213010411 研究背景与本文创新点 北京地区高端中式服装品牌现状 消费者市场调研 总结 CONTENT 1 研究背景与本文创新点 PART ONE 介绍本文研究背景，研究思路，研究方法，以及研究意义 研究背景 研究思路 北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比 ——以上海滩、夏姿陈、源为例. 研究目的 研究方法 1.中式服装受到世界各国人士的关注；现代人们追求个性鲜明的服装。 2.北京地区的高端服装市场发展潜力很大。 本文旨在对上海滩、夏姿陈、源三个高端奢侈中式服装品牌进行品牌形象构建，通过对其产品特点，营销模式和宣传推广策略的对比分析，构建出各品牌的形象，并在此基础上提出未来中式服装品牌发展的方向，希望能够对我国中式服装品牌的发展提供一定的帮助。 本文将以上海滩、夏姿陈、源三个品牌为目标品牌，从2015年全年的服装产品特点、品牌营销模式、宣传推广三个维度进行研究。最后对三品牌进行总结，为中式服装品牌今后在北京地区的发展提供模式借鉴。 1.文献阅读 2.市场调研 3.消费者问卷调查 北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比 ——以上海滩、夏姿陈、源为例 本文 创新点 01.产品角度 分析产品款式比例结构，产品颜色、中式元素运用、产品价格、男女装比例，进而找出该品牌作为高端中式服装的产品优势。 04.消费者问卷调研 通过消费者问卷调研了解目标在北京地区的知名度、喜好度，进一步证实目标品牌的产品特点、营销模式及宣传推广策略受到消费者的认可。 02.营销模式角度 分析目标品牌的市场拥有量，发展模式，附加产品等，找到个目标品牌的营销特点。 03.宣传推广策略 宣传推广角度分析品牌为提高认知度和曝光率所做出的举措，如微博微信公众账号的信息推送。总结各品牌宣传推广的特点。 2 北京地区高端中式服装品牌现状 PART TWO 通过对上海滩、夏姿陈、源三个中式服装品牌的二手资料收集， 以及为期一年的市场调研，得到产品、宣传推广数据，并进行整合、分析。 北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比 ——以上海滩、夏姿陈、源为例 中式服装品牌源成立 BLANC de CHINE由杨秉坚先生1968年创建于香港。2011年东源国际有限公司入股投资，源更换掌门人为李想。 中式服装 品牌上海滩成立 SHANGHAI TANG由邓永锵先生1994年创立于香港。2000年出售给奢侈品公司瑞士利峰集团RICHEMONT GROUP。 夏姿陈品牌在台湾建立 SHIATZY CHEN由台湾人王陈彩霞创立于1987年，1990年在巴黎建立工作室。 发展规模 夏姿陈在全球有70间店铺，3间旗舰店分别位于上海、香港、巴黎 上海滩全球的服装店铺45间； 线上+线下销售模式 源在世界范围内只有3间店铺，分别位于中国北京、香港、台北 北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比 ——以上海滩、夏姿陈、源为例 01 02 05 03 04 上海滩、夏姿陈、源 产品对比分析 01.产品品类对比分析 上海滩品类最多，源最少；女装均有连衣裙；男装均有衬衣。都是现代服装品类。 05.小结 三个品牌服装设计都采用将中国传统元素与西方现代服装版型结合模式。 02.中式元素运用对比分析 男女装运用最多的元素均为立领、盘扣元素，女装还有刺绣。 03.产品色彩对比分析 女装色彩方面，上海滩以撞色明艳色彩为主；夏姿陈色彩年轻明快；源女装色彩以素雅纯色为主。 男装色彩均以沉稳为主。 04.产品价格对比分析 女装产品上海滩服装产品价格跨度最广，低价最低；源的服装产品价格跨度最小，高价最高。 男装情况相反。 3 消费者市场调研 PART THREE 调研场地为北京市朝阳区国贸商圈。调研时间为2016年3月25-27日16:00pm. 总共发放问卷300份，有效问卷260份。 北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比 ——以上海滩、夏姿陈、源为例 基本信息 在260份有效问卷中，男女性别比例是4:6；52.69%已婚；58.08%有大学本科以上学历；23-30岁年龄层人数最多；46.92%月收入低于5000元。 中式服装 产品价格接受度 对于日常穿着： 501-1000元 在特殊场合额穿着： 1001-2000元 认可中式服装包含中国元素 含有手工刺绣、镶嵌等工艺；天然面料；印花为中国传统图案；结构包括立领、盘扣等元素。 认可中式服装品类 旗袍；唐装；中山装. 北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比 ——以上海滩、夏姿陈、源为例 认识及关注品牌途径 除通过实体店铺了解品牌的渠道 1.微信 2.官网 3.秀场活动 4.微博 实体店铺 通过实体店铺认识品牌并持续光顾店铺的人最多，占55%以上 4