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2018-04-13 发布于湖北
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全新RIO色彩大片 ——周迅版李乐平市场营销二班 20110602212 1 目录 2 一、品牌简介 3 RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。 4 5 产品特色 RIO（锐澳）鸡尾酒 6 二、广告创意理论评析 7 1、USP理论 8 2、品牌形象理论五颜六色的画面充满活力的年轻人周迅所散发出的那种迷人性感、特立独行却又低调的味道品牌理念：自在个性之选，魅惑时尚生活品牌形象：活力、时尚、阳光、快乐、热情、自在 9 3、定位理论 10 4、ROI理论 11 12 今夜我们再次陷入困境，在这个世界有些事情真的难以让人理解，每个人都想爱，每个人也想被爱，让我们一起爱吧！ 5、共鸣理论配乐轻柔舒缓，营造出自由放松气氛；歌词让受众将心中对品质人生的渴望与RIO鸡尾酒联系在一起，成功塑造了RIO与消费者间的共鸣。 RIO成为高品质以及时尚潮流生活的一个象征元素，诱使消费者加深对产品的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度。 13 14