平面广告设计-第七章 杂志广告设计与同制作.pptVIP

杂志广告的特点 杂志广告的一般特点 近年来杂志广告的新特征 杂志广告的特点 一般特点 针对性 持久性 深刻性 艺术性 杂志广告的特点 针对性 杂志一般均具有一定的专业范围和特定的专业读者群。因此，在杂志上刊登与这些专业读者群有密切关联的广告，就具有较大的针对性。 杂志广告的特点 近年来杂志广告的新特征 软性广告和内容广告的结合 一些杂志已经成为厂商产品促销的渠道平台 广告形式的多样化 目录杂志的兴起 杂志广告的构图形式 目前比较流行的构图形式和设计布局有以下几种类型，即：单一式、场景式、多元式、压叠式、展板式、叫卖式。 单一式：画面只有一个中心，介绍一种产品； 场景式：产品形象与使用该产品的场景、氛围相结合型 多元式：画面同时介绍一个企业的多种产品； 压叠式：采用不同的画面，互相压叠，互相衬托； 展版式：画面包括若干单元，以类似展览板面一般展示构成； 叫卖式：杂乱堆砌过多，画面包括若干内容而又缺乏主次关系， 效果紊乱。 　 杂志广告的色调设计 1、季节性色调： 杂志定期出刊，按照刊登广告的杂志出刊季节，选择适宜的色调，可以获得令人感到舒适说目的效果。 例如，在通常情况下，春季刊登广告，宜采取优雅的色调，夏季出刊的杂志广告，则宜用清凉的色调，秋季宜用浓艳的色调，冬季宜用温暖的色调。当然，这也不是绝对的，设计中还要考虑色调是不是与商品的特点相协调。 * * 杂志广告设计 主讲：李根启 13广告 【教学目的】了解杂志媒体的特征、杂志广告版面及其选择因素、杂志广告的特点，重点应掌握杂志广告的版面编排、杂志广告的设计表现形式及法则。 【教学重点】杂志广告的版面编排；杂志广告的设计表现形式及法则。 【教学难点】杂志广告版面及其选择因素、杂志广告的版面编排。 【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、启发、案例展示相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6学时 杂志广告设计 杂志的分类 杂志媒体的特征 杂志广告的版面及广告刊登的位置 杂志广告的特点 杂志广告的构图形式 杂志广告的色调设计 杂志广告设计的表现形式及法则 杂志广告的印制 杂志广告 ——magazine advertising 杂志的分类 从内容上分 政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。 从发行时间上分 周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年鉴等 美称——广告媒体中的贵族。 杂志媒体的特征 杂志媒体的优势 命中率较高 杂志的生命周期长 杂志图片印刷质量较高 读者均较为主动地接受信息 杂志媒体的特征 杂志媒体的劣势 时效性较差 广告刊登的位置不能充分保证 发行量较小，信息传达面较窄 杂志的广告版面及广告刊登的位置 思考杂志的广告版面？ 在杂志中刊登广告的部位大致有如下几类： 封面广告、封底广告、封二页广告、封三页广告、目录页广告、版权页广告、文内插页广告、文内补白广告等。 不同的位置广告价格自然也不一样。 * * * * *