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广告创意设计与表现 平面广告设计流程 主讲教师：马乐 平面广告设计流程及印刷 影视广告设计流程 网络广告设计流程 广告公司作业流程 作业 1 2 3 4 5 广告创意设计与表现 广告创意设计与表现 广告流程 与客户接触恰谈项目并报价标准 通知各部门 研究讨论后再次与客户确认项目 初步方案执行 提 案 提案通过后报价 确认报价收头款 项目执行 提交客户 收尾款 平面广告设计流程及印刷 前期准备阶段一般可以通过以下的具体形式实施： 1、客户说明会 2、项目工作会 3、策略研究会 4、策略提案与决定 5、创意发展阶段 平面广告设计流程及印刷 （二）设计与制作阶段 设计与制作阶段一般可以通过以下的具体形式实施： 1、创意讨论与草图绘制 2、粗稿制作与提案 3、正稿制作和最终确认 4、完稿 平面广告设计流程及印刷 纸张的大小一般都要按照国家制定的标准生产。印刷、书写及绘图类用纸原纸尺寸是：卷筒纸宽度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四种；平板纸的原纸尺寸按大小分为：880mm ×1230mm、850mm × 1168mm、880mm × 1092mm、787mm × 1092mm、787mm × 960mm、690mm × 960mm等六种。 平面广告设计流程及印刷 2、印刷工艺分类 印刷一般可分为平面印刷、丝网印刷、柔版印刷、凹版印刷四大类。 3、版面设计与排版规格 排版时应该根据印刷版面要求进行版面设计。 影视广告设计流程 一、前期准备阶段 1、项目说明会 通过与客户交流的制作会议收集项目相关信息。包括公司介绍、项目或产品描述、风格内容等的意向、基本设计制作要求等信息。全面了解项目特点是创意工作开展的先决条件。 影视广告设计流程 3、提案工作会 将向客户解释广告影片拍摄中的各个细节，并说明理由。包括制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、预估价格等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择并确认，作为之后拍摄的基础。 影视广告设计流程 二、拍摄制作阶段 1、与制作公司的项目工作会 2、制作会议（PPM） 3、正式拍摄 影视广告设计流程 三、后期制作阶段 后期制作阶段包括冲洗、转磁、初剪、精剪、配音等工作，后期制作阶段决定了广告最终呈现的面貌。 网络广告设计流程 一、静态网络广告设计流程 静态网络广告设计流程与平面广告设计流程基本相同，包括前期准备和制作两个阶段，但图片受网络传播速度限制一般较小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式为RGB。通过电脑绘制的矢量图形一般都要转为标准图像格式用于网页设计。 网络广告设计流程 一、静态网络广告设计流程 静态网络广告设计流程与平面广告设计流程基本相同，包括前期准备和制作两个阶段，但图片受网络传播速度限制一般较小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式为RGB。通过电脑绘制的矢量图形一般都要转为标准图像格式用于网页设计。 网络广告设计流程 二、动态网络广告设计流程 1、广告制作 因项目要求的不同动态网络广告的制作技术也很不相同。常用软件包括GIF Animator、Adobe Imageready、Macromedia Fireworks、Flash、Rich Media Banner、Enliven V-Banner、Java Banner、Adobe Premiere、Realvideo，Streamworks等等。 网络广告设计流程 2、影像及声音的输入和编辑 传统的影音广告都可以通过格式转换放到互联网上。为了增加影像在可接受的速度下运行的机会，设计时一般采用小画面模式。 网络广告设计流程 3、广告与页面间的链接 最后的步骤就是完成各广告要素及不同文件、页面间的链接，为WWW提供HTML文档。HTML允许文档创建者在文档中嵌套指向其他任何文件的链接指令。当用户点击鼠标激活这些嵌套的链时，就可以直接跳转到该链所指的文件。无论该文件存储在本地、还是远程计算机里，都可以利用HTTP （Hypertext Transfer Protocol，即超文本传输协议）协议，跨空间在网上的不同Web页面间自由切换。 广告公司作业流程 创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。 美术指导：英文称作Art Director，简称AD 设计师：