针对消费者行为的少儿图书营销策略的分析研究以童趣出版社为例.pdfVIP

摘要 随着中国社会主义市场经济的发展和完善，许多出版社逐渐被推入了市场， 这就要求出版社适应市场经济的发展规律，建立现代化的企业机制，制定和实 施现代化的营销战略，打造出版企业的核心竞争力，使出版社成为真正的盈利 性企业。 童趣出版社是中国为数极少的中外合资出版企业，其股份制企业的性质及 完全企业化的经营，其企业战略、企业经营管理在中国的少儿出版企业中别具 特色。 本文从幼儿消费者的心理和行为出发，对童趣出版社的行业背景、营销战 略、成功关键要素等进行了研究。研究发现，童趣出版社的成功首先是基于他 们对消费者的理解以及基于消费者行为而进行的营销活动，营销活动是童趣出 版社经营成功的关键因素。这对于其他少儿图书出版公司具有重要的借鉴意义。 同时针对环境和消费者发生的变化以及童趣出版社的营销问题，提出了更具操 作性的营销战略，希望对中国少儿出版业提供参考和建议。 关键词：少儿图书，消费者行为，营销战略 Abstract In the rec酬yearS，、)I，itll a11d of deVelopment soci甜ist improvemcntm酞et inC场naa11d、Ⅳim conomy aseriesof refonnssuchaLs divisionof a11d ente印rise ofstmcture goVenunent，simpIification etc，many have publiSlling been compaIlies forcedinto lncreaSinglymar．ket，wIlich re舢res to to publishingcomp越es laws adapt ofm破et，establishmodem co印oration launchaIld mechaIlism， implement up-to。datc es试)lish strate鼢and core soaStomal(e comJ)etencies publislling compalliesprofit￡lble． ChildⅫl’s rFun one of危w PublishiI唱Co．Ltd．is ventIlI．esiIi