品牌服装 市场调研报告_精品.ppt

3.购物路径及货品摆放分析: 国贸店平面俯视图: 横隔段装饰品及饰品货柜 横隔段装饰品及饰品货柜 横隔段装饰品及饰品货柜 单独一格正面展示 * 橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两边共5套服饰搭配显出重点推荐，左半边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出以纯今年秋冬的主题。橱窗是整个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出以纯服装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。以纯品牌的形象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。 本店面充分有效利用每个空间位置，店面布置装饰品很多，但感觉生动自然，整齐而不死板。???????? 前厅右侧陈设着玻璃展台，两个厅的两侧及前方均为货柜。以挂通形式陈列服装，每个长挂通旁均有一套或一件正面展示的服装。以纯的配件中小丝巾与大部分腰带和部分包有序的摆放在单独的金属展架上或是展柜中. 鞋,包,较多围巾分别与服装搭配展示，不同的服装配以不同的配饰. 可以引导顾客欣赏其产品的搭配效果，突出并有助于实现以纯服装组合搭配的观念,有效提高销售. * 4.服务方面： 以纯：顾客至上。营业人员的数量较多，可达同类品牌的2倍，这也是吉芬的一个特点，一般一家店里会有4至6名营业员，使顾客充分享受服务，也较好的保证卖场秩序。各专卖店间调换货服务以尽快满足顾客需求。在国贸店中专门有个衣架放置有质量问题或需要调换的货品，并用塑料袋包裹保护，都可以看出吉芬对服务与品质上的要求。 * 诚信 做人做事必须诚实，敢于承担责任； 　　人才 人才是我们最宝贵的资源； 　　客户 以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺； 　　简单 将复杂的事情简单化，提高工作效率； 　　进步 不断追求新知识，敢于创新。 　　公司使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇！ 　　理想：把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。 * 四．产品结构 以纯的研究设计部早于一年就主要潮流趋势作出计划，紧贴未来潮流，迎合顾客要求。此外，以纯经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。以纯每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”，满足顾客的期望，赢得赞赏。 　　每个产品系列均由专责小组按设计构思创造多款合适的风格。每位小组成员均具备有关系列的专长。在计划时，以纯重视和分析顾客的回应，以及从不同来源收集资料。以纯每年推出春、夏、秋、冬四大系列。以纯的采购计划不断调整，以适应当前市况，尤其注意专卖店的畅销产品，并因应气候及市况改变采购计划。　 品牌 * * 1.服装： 以纯运动服—男装、女装。专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着 * 以纯S系列—女装。 专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。 * 以纯童装系列—儿童时装。多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。 　　以纯商务系列—男装、女装。超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。 　　所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可尽显个人风格，按自己的真性情配搭不同服饰。 * 2、附件 鞋：包的款式主要是囊形袋，色彩为黑色和咖啡色。 * 腰带：有牛皮制成的皮带，配休闲裤。一款围腰上有刺绣，配晚礼服。 * 鞋 * JF-34-61-08 08-100%羊毛、兔裘皮 （填）100%涤纶 * * * JF-34-6101-13 RMB297 * JF-33-6429-18 RMB 977 JF-33-6430-18 RMB977 49.7%羊毛、47.7%涤纶、 1.4%氨纶0.8%粘纤 0.4%晴纶 枣红、灰咖 * JF-33-6431-30 RMB728 30号面料 100%棉 米花 18号面料 100%棉 白 JF-32-64-18/30 * JF-33-62-04 * JF-34-61-34 * 色彩 作为职业休闲女装，色彩里少不了黑、白、咖啡等中性色。在2008-2009秋冬的色彩中，又加进了桔黄、绿色，还有红色（圣诞节、新年的颜色）喜庆色。桔黄是今年的流行色之一。它的色彩都是在系列中体现，如一种色彩做不同款式的上装或套装或下装。 * 2008-2009秋冬色彩比绿色：2%  桔黄：5% 白色：8% 红色：8% 蓝灰：9% 灰色：10% 咖啡：27% 黑色：31% （咖啡包括深浅不同的色，其他色也是如此） 黑色 咖啡 灰色 蓝灰 红色 白色 * 五品牌分析 　以纯2009年最新品牌形象代言人男装为韩国影视红星李准基，女装为09年快女十强。 “明星+广告”的运营模式，是浙派和闽派服饰迅速崛起之道。但有个广东的休闲服装品牌近年也不甘寂寞，试图向全国性的顶尖品牌进军了，它就是以纯。 　　 品牌形象