卡纳兰奇家具品牌整合企划提案_精品.ppt

为什么选择我们 每半个月至一个月双方高层及主创人员保证一次面对面的交流会； 一旦进行合作，我们将分别针对卡纳兰奇品牌沙发的重点市场进行深入的市场研究，验证策略和创意的方向，制定详细的品牌策略，进行终端执行效果跟踪、评估； 卡纳兰奇将被我们视为最重要的客户，我们将提供最好的创作和服务人员，组织专门品牌小组，保证服务品质。 * 天一阁的竞争优势 天一阁十多年以来在国内投身专业设计与企业策划的实力 天一阁十多年以来在国内从事品牌策划与营销咨询业积聚的实力； 天一阁十多年以来在品牌策划与客户增值领域的领先能力； 天一阁十多年以来在品牌管理咨询领域整合的竞争力； 天一阁十多年以来在品牌营销与品牌运营实施领域的丰富经验； 天一阁十多年以来在市场品牌营销理论上的领先经验； 天一阁十多年以来在服务品质与价值竞争方面保持的团队优势； 天一阁十多年以来在对于每一个项目执行的承诺都是见证专业、见证真诚的。 * 天一阁品牌策划机构对上海班夫家具制造有限公司顾问范围 执行班夫企业旗下卡纳兰奇品牌定位策划、品牌形象策划、市场营销策划和公关活动策划。定格卡纳兰奇国内乃至国际品牌传播整体框架的构筑和实施；规范卡纳兰奇品牌沙发全国经销商、品牌专卖店、直营连锁店和品牌旗舰店的经营铺点推广、运作和完善品牌终端营销系统布局，策划品牌招商活动。 执行卡纳兰奇品牌全国经销商、品牌专卖店、直营连锁店和品牌旗舰店定期定点的员工素质培训、企业文化培训、经营管理培训、营销技巧与客户服务素质培训。 执行整体企业内部员工、生产人员、销售人员、管理人员的定期培训。 * 天一阁品牌策划机构对上海班夫家具制造有限公司顾问范围 导入家具行业信息传播和咨询系统，全面启动平台，开拓通路；策划卡纳兰奇品牌与家具行业展示会、博览会的结合和展示想象规范，分析品牌终端市场销售网络和动态经营策划、企业文化传播活动策划、品牌形象推广策划、品牌市场营销策划。 设计及完善卡纳兰奇品牌经营模式、完善配置品牌加盟经营保障支持体系。 企业视觉识别系统（VIS）、企业形象战备识别系统（CIS）及经营理念、目标愿景、形象识别、行为识别、服务识别等的策划 导入媒体广告宣传和品牌整合传播系统策略 * 第一阶段推广节奏： “蓄势／亮相” 市场新闻（媒体报道） 户外媒体 网络宣传（网站开通／发布） 业内渠道 初期产品卖点梳理 平面广告攻势 卡纳兰奇“唯美之家”计划启动 “开启传播”OPEN DAY “唯美之家”品牌系列表现 * 新闻媒体统筹造势计划 A、大尺度 Large Dimension —上海家具行业发展趋势 任务：从宏观区域发展趋势角度，通过市场调研、策划专家、媒体等多角度诉求，形成舆论导向，明确“家具行业发展趋势终端品牌化”、“唯美之家构筑新观念潜力无限”的品牌发展优势； 内容：上海地区市场发展走向、周边地区市场发展走向； B、中尺度 Middle Dimension —— 卡纳兰奇发展趋势 任务：从区域市场发展趋势角度，通过市场调研、策划专家、资深媒体等多角度诉求“卡纳兰奇品牌终端发展趋势”； 内容：卡纳兰奇品牌发展的竞争优势； 卡纳兰奇终端市场资源优势； * 新闻媒体统筹造势计划 C、小尺度 Small Dimension ——卡纳兰奇品牌优势解读 任务：从“卡纳兰奇”品牌终端运营宏观规划以及终端运营商两个角度解读，同时阐明“人杰阶层家居生活品位体现”、“唯美之家”的发展脉络； 内容：卡纳兰奇品牌成长发展蓝图解读； 卡纳兰奇品牌解读（发展目标、角色转变、实力体现）； “唯美之家”概念解读（当今西方最新概念成果解读）； * 软广硬投新闻主题纲要（发布） 《预测未来的最佳方式，就是创造未来》 —— 卡纳兰奇“唯美之家” 计划 卡纳兰奇丰富的资源介绍 终端资源价值（于城市、于人类、于经济……） 唯美居家生活品位体现是现代人的居家生活理想 “唯美之家”概念简介 “唯美之家”规划特征，完整实施的难度和重要性 “唯美之家”对于现代人人文居家生活状态的意义 * 户外广告造势计划 略带悬念的第一次户外广告创意： 思考3年，行动10年！ 卡纳兰奇——一项改变人杰阶层生活品位格局的人文居家生活体现计划启动在即！ 略带悬念的第二次户外广告创意： 唯美之家的缔造者。 卡纳兰奇——以此兑现当代人杰阶层的家居生活品位的追求。 * 第一次广告创意阶段内容安排（时间）： 悬念期（时间） 亮相期（时间） 销售期（时间） 请留意，即刻到来的明天！ 卡纳兰奇——一项改变人杰阶层生活品位格局的人文居家生活体现计划启动在即！ 唯美之家的缔造者。